«Отцом» экономической теории считается шотландский экономист и философ Адам Смит, живший в XVIII веке

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ «АТОМЫ»

Экономические субъекты или субъекты экономики – звучит не очень понятно и слишком «научно», однако на деле всё гораздо проще. По сути, каждый из нас – такой экономический субъект. Отдельный человек или семья. Завод, магазин или кафе. Наконец, государство. Если совсем просто: экономическими субъектами считаются все люди и структуры, которые так или иначе принимают участие в производстве, распределении, обмене (торговле) и потреблении товаров. То есть все мы. Наверное, грудного младенца странно было бы считать экономическим субъектом, но он тем не менее член семьи или домашнего хозяйства как экономического субъекта.

Экономических субъектов принято разделять на три большие группы.

Первая – домашние хозяйства: отдельный человек или семья. Тот самый «атом», о котором сказано в предисловии. Главный и самый массовый потребитель в экономике. Но кроме того – и производитель, хотя как раз в производстве задействованы не все члены семьи: например, не работают дети и многие пенсионеры. Можно сказать, экономика любой страны начинается именно с домашнего хозяйства. И это будет правильно.

Как ни удивительно, но домашнее хозяйство – наименее изученный экономический субъект, и понятно почему. Во-первых, само определение домохозяйства имеет несколько вариантов. Если комиссия ООН во главу угла ставит бытовой уклад – то есть люди, его составляющие, обеспечивают себя едой и всем необходимым для жизни, – то в каких-то странах выделяют только совместное питание или, скажем, ситуацию, когда группа людей занимает отдельное жилое помещение. Во-вторых, сам состав домохозяйства может иметь много вариантов. Например, муж и жена, неработающие пенсионеры, – безусловно, семья. А вот является ли она субъектом экономики, если это домашнее хозяйство ничего не производит? Разумеется, ведь люди же потребляют, значит, участвуют в экономике.

Иными словами, домашнее хозяйство в экономике – основной получатель доходов (будь то зарплата, пенсия, стипендия или социальное пособие), но в то же время и основная расходующая группа. Кроме того, любой работающий гражданин платит в бюджет так называемый подоходный налог (или налог на доходы физического лица, НДФЛ). Таким образом, домашнее хозяйство принимает участие и в формировании государственного, региональных и муниципальных бюджетов.

КАК СПРОС РОЖДАЕТ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Спрос и предложение – основа рыночной экономики. От их баланса зависят ее здоровье и благополучие. В самых простых словах это выглядит так: если на тот или иной продукт или изделие нет спроса (то есть никто не хочет платить за него деньги), то, следовательно, предприятие или ферма работают зря. И неминуемо разорятся в очень скором времени.

Если же люди готовы платить за товар, а изготовитель его не предлагает (или предлагает очень мало), то возникает так называемый дефицит – термин вроде бы из советского прошлого, но время от времени мы и сегодня сталкиваемся с какими-то проявлениями дефицита. И не только у нас, в России.

Вспомните ажиотаж весны 2020 года, когда началась пандемия коронавируса и во вполне благополучных странах стали вдруг лихорадочно скупать туалетную бумагу, питьевую воду, консервы и так далее. Так выглядит панический спрос. Не миновал он и нас, хотя «набеги за гречкой» продлились лишь несколько дней – люди убедились, что полки магазинов заполняются каждое утро, и успокоились. Тем не менее то тут, то там спрос порой явно выходит за пределы нормы, касается ли он медицинских масок, новейшего лекарства или какой-то совершенно неожиданной продукции. А порой бывает так, что с полок метут всё подряд – так, например, было во время наводнения в одном из штатов США.

Нет, компании не стали выпускать меньше продукции, то есть предложение не снизилось. Зато катастрофически возрос спрос, причем не по экономическим причинам, а совсем по другим – в пору пандемии в основном психологическим. Ограничения, введенные властями, тут же породили определенную неуверенность в завтрашнем дне. Логика понятна: если будут закрываться предприятия и магазины, значит, надо создать запасы на недели и месяцы. В ситуации стихийного бедствия тоже все ясно: люди понимают, что сообщение их города или поселка с окружающим миром нарушено, и запасаются всем необходимым.

Однако в подобных случаях речь идет все-таки об изменении естественного спроса населения на те или иные товары: люди покупают то, что им жизненно нужно, только в бо́льших количествах – про запас. В обычных же условиях спрос формируется за счет многих других факторов.

Первый и главный из них, конечно, цена. Из двух одинаковых по назначению и качеству товаров человек выберет тот, что дешевле. А вот что он предпочтет, если два вида товара стоят одинаково? Скорее всего, купит тот, чей бренд популярен, – то есть здесь в дело вступают уже неценовые факторы, такие как маркетинг и реклама. Неслучайно рекламу называют двигателем торговли, поскольку она достаточно настойчиво и агрессивно поворачивает нас к нужному для компании выбору. Более того, под ее воздействием мы готовы порой потратить деньги на то, что нам (если признаться честно) и вовсе не нужно. На этом, кстати, основан принцип действия разнообразных «магазинов на диване», хотя они активно включают и ценовую детерминанту, обещая здесь и сейчас продать товар по небывало низкой цене.

Существуют и другие факторы: например, декларируемая или истинная полезность товара (особенно для приверженцев здорового образа жизни), его доступность (вас предупреждают о том, что «предложение ограничено») или ожидания публики (вспомните очереди жаждущих во что бы то ни стало первыми купить новую модель iPhone). И все-таки чаще всего спрос зависит от кошелька потребителя, и в бедных странах он (спрос) заведомо ниже, нежели в богатых.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

При анализе всего сказанного выше, закон спроса будет абсолютно понятен: если цены на какой-нибудь товар станут повышаться (при том что сам товар не претерпит никаких изменений), то спрос на него неизбежно станет падать. Во-первых, потому, что его покупка станет невыгодной для покупателя, снижая его реальные доходы. Во-вторых, потребитель станет искать более дешевые аналоги – при плотной конкуренции их всегда можно отыскать. В-третьих, если товар, по оценке покупателя, не улучшается, то становится для него менее заманчивым, и бо́льшие деньги на него тратить просто жаль.

МОДА И ЭКОНОМИКА

Бывает так, что спрос диктуют обстоятельства или же крупные производители. Например, после Второй мировой войны текстильная промышленность оказалась в упадке – тканей выпускали мало. Так возникла мода на короткие женские платья

Итак, мы подошли к важному понятию, не только характеризующему спрос, но и позволяющему его довольно точно измерить, – к эластичности. Звучит загадочно, на деле же все просто. Например, эластичность по цене может наглядно показать, как изменится спрос на товар, если цену на него поднять на один процент.

Как показывает практика, есть спрос, совершенно не эластичный, то есть он не меняется, как бы ни манипулировать с ценами. Можно возмущаться произволом компаний или торговыми наценками, но покупать хлеб или лампочки все равно придется, даже если они подорожают. Точно так же мы аккуратно и вовремя платим за квартиру, электричество и газ, покупаем бензин для своего автомобиля, хотя цены постоянно ползут вверх. Короче говоря, неэластичный спрос можно охарактеризовать известной формулой «а куда деваться?».

На другом полюсе – спрос эластичный, то есть крайне зависимый от цен на товары. Когда речь идет не о хлебе насущном, а, скажем, об осетровой икре (она, конечно, вкусная, но никак не относится к продуктам первой необходимости), от нее легко отказаться. Так же как и от других деликатесов, каких-то предметов роскоши, дорогой мебели или драгоценностей. Понятно, что такие товары изначально рассчитаны на достаточно толстый кошелек, но и состоятельные люди, скорее всего, станут искать более дешевые аналоги, а то и вообще откажутся от покупки.

«В главный офис обувной фирмы пришли две телеграммы из некой слаборазвитой страны. В первой сообщалось: „Никакого рынка здесь нет – никто не носит обуви“. Во второй: „Рынок здесь превосходный – никто не носит обуви“»

(Арнольд Голдстайн)

Потому что существует еще эластичность спроса по доходу. Иными словами, тут мы смотрим, какую брешь в доходах потребителя проделает покупка той же икры или нового автомобиля эконом-класса.

Здесь все тот же один процент, только уже не от цены, а от семейного бюджета. То есть речь идет о том, как изменится спрос в зависимости от того, повысили вам зарплату или, наоборот, вы вынуждены были перейти на место с меньшим окладом, а то и вовсе остались без работы. В норме, если доход в семье стал выше, то и позволить себе она может больше. К сожалению, в кризисные времена все наоборот: доходы людей падают, а вслед за ними снижается и спрос, что, в свою очередь, заставляет предприятия уменьшать предложение.

ДОСТИЖИМ ЛИ ИДЕАЛ?

Понятно, что для здоровой экономики надо «примирить» между собой предложение и спрос, в идеале – чтобы они были равны. И тогда наступает рыночное равновесие, то есть ситуация, когда рынку предлагается ровно столько товара, сколько он запрашивает. Но, говорят, идеал недостижим, и устроить весь мировой рынок (или даже рынок одной страны либо города) так вряд ли возможно.

ГОТОВЬ САНИ ЛЕТОМ?

Самый известный и объяснимый – сезонный спрос. В конце лета активизируется интерес покупателей к товарам для школы, весной – к различным товарам для дачи, зимой люди ищут теплую одежду, лыжи и коньки. Грамотный производитель в соответствии с этим строит свои планы

Давайте рассмотрим для примера магазин «шаговой доступности», работающий в каком-то районе уже много лет. Казалось бы, его маркетологи должны бы довольно точно просчитать, сколько и каких продуктов купят его завсегдатаи и случайные покупатели. И проставить на ярлычках те цены на продукты, по которым их непременно приобретут. Тем не менее любой супермаркет едва ли не каждый день вынужден списывать просроченный товар – выясняется, заказали чересчур много. Или постоянным покупателям он показался слишком дорогим… В результате – убыток.

Таким образом, мы выделили две главные составляющие рыночного равновесия: объем и цену. Они неразрывно связаны между собой и должны – опять-таки в идеале – быть равновесными. Цена считается равновесной, если на рынке общий спрос равняется совокупному предложению. То есть все производители, например, творога предложили его рынку как раз столько, сколько торговые предприятия (а значит, и потенциальные покупатели) хотят купить. С равновесным объемом почти то же самое: предложение отвечает спросу, но – при определенной равновесной цене.

ПОЧЕМУ РАСТУТ ЦЕНЫ?

Теперь можно разобраться в том, почему вдруг начинают расти цены на какой-то товар. Предположим, случился неурожай на картошку или ее на корню поел злой колорадский жук. Если вы ходите на обычный рынок (он же базар), сразу заметите, что продавцов, предлагающих картофель, стало явно меньше, зато цены повысились, и нечему здесь удивляться. Что касается магазинов, то они вынуждены заказывать картофель не в ближних хозяйствах, а в других регионах и даже за границей. Значит, добавляются транспортные и таможенные расходы, и цена продукта на прилавке просто не может не расти.

Дефицит – явление, которое хорошо знакомо жителям разных стран. Это преобладание спроса над предложением

Впрочем, надо немного подробнее поговорить о том, как формируются цены на ту или иную продукцию и из чего они складываются. Это, кстати, тоже имеет определенное отношение к спросу и предложению, но уже в условиях производства. Возьмем для примера такое всем известное изделие, как домашний холодильник. Завод, где его производят, устанавливает так называемую отпускную цену на одно изделие, а уж потом торговое предприятие, суммируя дополнительные расходы на транспорт, разгрузку, хранение, оплату персонала и аренду помещения, добавляет еще и свой «интерес» – и вы видите уже конечную сумму. Здесь все ясно. Хотя есть и детали. Например, предприятие уловило начинающийся спрос на холодильники с какими-то новыми функциями, ставит на новый товар буковку «М» (модернизированный) и предлагает товар торговле уже по более высокой цене. Имеет право, ведь себестоимость холодильника возросла.

ЦЕНЫ НИЖЕ!

Характерное явление в рыночной экономике – сезонные распродажи с большими скидками. Торговля стремится избавиться от складских запасов, порой снижая цены вплоть до себестоимости товара. В таких случаях низкие цены являются главным фактором формирования спроса

Вот мы и подошли к одному из важных понятий экономики любого производства. Что такое себестоимость, можно понять уже по составу этого сложного слова. Оно означает сумму, в которую заводу обошлось производство одного холодильника. Другими словами, сколько стоили использованные в нем металл, пластик и другие материалы, какая в нем доля арендной платы за здание и оплаты труда рабочих и инженеров. Короче говоря, суммируются все без исключения расходы, связанные с проектированием и выпуском этого изделия. На деле, разумеется, расчеты гораздо сложнее, но у нас сейчас речь не об этом. Надо понять, что завод должен полностью окупить все затраты и заложить свою маржу. Иначе он просто не сможет жить, а тем более развиваться.

Поскольку о марже мы станем говорить и в других главах, есть смысл пояснить значение этого слова, которое вытекает из того, о чем сказано выше. Для производства маржа – это разница между отпускной ценой товара и его себестоимостью, для торговли – тоже разница, но уже между закупочной и продажной ценой.

Как правило, и предприятие, и магазин стараются удерживать отпускную или продажную цену в течение какого-то времени. Но могут быть и нюансы – скажем, завод вынужден закупать металл или полипропилен по более высокой цене (из-за колебаний курса рубля или смены поставщика), и себестоимость продукции возрастает, следовательно, растет и отпускная цена. В торговле же бывает, как говорится, с точностью до наоборот – надо распродать какую-то модель, но ее плохо берут из-за высокой цены. И магазин начинает предпринимать усилия, чтобы сбыть товар с рук: от бонусов, скидочных карт и разного рода акций до тотального снижения цен.

ГЛАВНЫЕ ЗАКОНЫ

Закон спроса: повышение цен обычно ведет к снижению величины спроса, а снижение цен – к ее увеличению. Закон предложения: повышение цен обычно ведет к росту величины предложения, а снижение цен – к ее уменьшению

Как видите, достичь рыночного равновесия действительно весьма трудно. Обязательно чего-то да не хватает: либо популярной продукции, либо денег у потенциального потребителя для ее приобретения. Так что от промышленности и торговли требуются немалая гибкость, оперативность, постоянное изучение рынка и по возможности точный расчет. Иначе не выживешь, ведь конкуренты не дремлют.

Отдельная семья и даже отдельный человек – экономические субъекты

Промышленные предприятия – важнейшие субъекты экономики

Мастерская, в которой работает один человек, входит в ту же группу субъектов экономики, что и крупное предприятие

Спрос рождает предложение

БОРЬБА ЗА ЛИДЕРСТВО

Наверное, само слово «конкуренция» ни в расшифровке, ни в особых объяснениях не нуждается. И все-таки стоит напомнить, что происходит оно от латинского глагола, одно из значений которого – «состязаться» или «соперничать». Проще говоря, бороться за первенство – во всяком случае, именно так мы воспринимаем понятие конкуренции.

Вообще-то, стремление к первенству заложено в нас природой, но деловая конкуренция имеет осознанный характер. Компании борются за то, чтобы получить хорошую долю рынка и в конечном счете – бо́льшую, нежели соперники, прибыль. Казалось бы, налицо исключительно прогрессивная роль конкуренции, ведь побеждает тот, кто предлагает рынку лучшую продукцию и именно тогда, когда требуется потребителю. Более того, довольно часто конкуренция побуждает соперников, во-первых, снижать цены, чтобы занять на рынке более выгодную позицию, а во-вторых, заставляет предприятия больше работать над качеством продукции и создавать новые ее виды.

Всё так, но лишь в том случае, если речь о здоровой, или справедливой, конкуренции – когда игроки рынка изначально находятся в равных условиях, в первую очередь перед законом, а также в том, что касается, например, получения кредитов, предоставления аренды и так далее. О том, какие «болезни» случаются в этой сфере, мы поговорим чуть дальше.

ДЛЯ ЧЕГО НУЖНА КОНКУРЕНЦИЯ

Для рыночной экономики конкуренция – явление не только естественное, но и полезное. Начнем с того, что она в известной степени регулирует рынок. Представим себе, что два, три, десять предприятий выпускают один и тот же вид продукции. Но у одного она слишком дорогая, у другого – дешевая, но некачественная, третий выпускает давно устаревшие модели, и лишь одному из десяти удается совместить и современность, и качество, и доступность. При здоровой конкуренции выиграет именно эта компания, остальным придется либо перестраивать производственную и ценовую политику, либо уходить с рынка. В реальности так оно и получается – слабые предприятия просто не выдерживают соперничества с теми, кто постоянно работает над эффективностью производства и качеством продукции.

Учитывая обширную географию нашей страны, есть смысл сказать и об аллокационной функции конкуренции (allocation по-русски означает «размещение»). Совершенно ясно, что среди двух предприятий лучшие шансы на успех имеет то, что расположено ближе к источникам ресурсов и к транспортным артериям. К слову, в старину города и торговые села часто строились по берегам рек – в ту пору они были главными путями перевозки товаров.

Во все времена конкуренция стимулировала инновации, к какой бы отрасли ни относилась компания. Видимо, даже нет смысла как-то подробно аргументировать это утверждение, ведь уже на наших глазах пленочный фотоаппарат был вытеснен цифровым, а теперь оба они – в воспоминаниях (если, конечно, речь не идет о профессиональных фотографах), ибо и их, и видеокамеру с успехом заменяет смартфон у вас в кармане.

КОНКУРЕНЦИЯ ИЛИ СОЦСОРЕВНОВАНИЕ?

Советская экономика предложила свою альтернативу конкуренции – социалистическое соревнование. В пору индустриализации оно сыграло благотворную роль, но с годами, к сожалению, формализовалось и потеряло свое значение

ТИПЫ КОНКУРЕНТНОГО РЫНКА

Поговорим теперь о разновидностях конкуренции и о том, какой тип конкурентного рынка каждая из них обеспечивает.

Разумеется, всем хотелось бы работать в условиях совершенной конкуренции. Здесь нет ограничений по числу игроков, и никто не ставит преград перед новичками, решившими войти в тот или иной сегмент или отрасль. Такая конкуренция прозрачна, потому что приняты и работают стандарты, на которые ориентируется каждый производитель. Обычно эта конкуренция идет в рамках одной отрасли, потому что можно сравнить и сопоставить однотипную продукцию разных производителей.

Самый распространенный – рынок, где господствует монополистическая конкуренция. Вход на него тоже открыт всем желающим, а соперничают между собой предприятия, выпускающие или продающие схожую, но не одинаковую продукцию. Простой пример: в городе сотни цветочных магазинов с похожим, но все-таки не идентичным ассортиментом растений. Цены на цветы тоже примерно одинаковые. На чем же строить конкурентную политику? Одни магазины (или их сети) закупают экзотические цветы, другие, напротив, специализируются на свежей местной продукции, а третьи славятся своими изысканными букетами – в любом из этих случаев они заявляют о себе, и в дальнейшем довольный покупатель будет искать «тот самый магазин». И если ему нужен, допустим, особый букет – «к случаю», он, не особо задумываясь, потратит на него денег больше, нежели просто на пучок разных цветочков.

НЕКОММЕРЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ, О КОТОРОЙ ВСЕ МЫ ЗНАЕМ

Один из самых ярких примеров некоммерческой конкуренции – соперничество СССР и США за первенство в освоении космоса, которое, как известно, выиграл Советский Союз, запустив в 1957 году первый спутник. А в 1961-м в космос полетел первый землянин – Юрий Гагарин

А вот олигополия – диаметрально противоположный тип рынка, ибо конкурируют на нем лишь несколько компаний, но очень крупных. Войти на этот рынок крайне трудно, и не только потому, что стартовать здесь дорого. Как правило, для открытия деятельности требуется лицензия. Ну и самое главное – компания должна предложить потребителю такие товары или услуги, без которых тому трудно обойтись. Если хотите, каждый из игроков на рынке олигополии борется за то, чтобы стать хозяином положения. Так оно и выходит: лидер диктует свои цены, а все остальные вынуждены под него подстраиваться. Наиболее наглядный пример олигополии – рынок мобильной связи, где операторы не перестают бороться за первенство.

И, наконец, самый нелюбимый потребителями тип рынка – абсолютная монополия. Вот кому не надо бороться за лидерство, так это единственному игроку рынка, ведь он и так «лидер», хозяин ситуации, незаменимый. А значит, устанавливает свои порядки и свои цены. Разумеется, всем на память тут же приходит «Газпром», однако естественными монополиями считаются, например, железнодорожный транспорт и метрополитен.

ПРОТИВ МОНОПОЛИЙ

Возможно, самым крупным ответчиком по антимонопольному иску стала компания Microsoft, которой европейские структуры не раз предъявляли обвинения в нарушении закона о конкуренции – из-за поставки операционной системы Windows вместе со встроенным интернет-браузером

Обычно в слово «монополист» вкладывают отрицательный смысл, но это несправедливо. На деле у монополии есть и свои плюсы. Например, концентрация ресурсов и масштабы деятельности дают возможность снижать себестоимость продукции. Монополист может позволить себе существенные расходы на инновации, организовать в рамках корпорации обучение сотрудников на самом высоком уровне и так далее. Хотя за монополиями нужен глаз да глаз – чтобы не слишком распоясывались в своем всевластии.

Заканчивая рассказ о монополиях, приведем пример, когда абсолютным монополистом является частное лицо: это не кто иной, как простой венгерский учитель Эрнё Рубик, который когда-то изобрел тот самый кубик «имени себя», завоевавший весь мир.

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ КОНКУРЕНЦИИ

Пришла пора поговорить о «болезнях» конкуренции, которых накопилось за ее историю немало. К сожалению, на любом рынке есть охотники найти лазейку в законодательстве или общепринятых правилах, чтобы получить некие преференции, а потом и прибыль.

Самый распространенный вид недобросовестной конкуренции тесно связан с коррупцией и, следовательно, находится уже в криминальной сфере. Широко известны также такие методы, как коммерческий шпионаж, изготовление контрафактной продукции (когда на свои изделия ставится чужой логотип), ложные сведения о товаре в рекламных роликах или буклетах. И даже открытая клевета на конкурента. Собственно, перечень таких, с позволения сказать, конкурентных методов можно продолжать, но суть проблемы ясна: недобросовестной конкуренцией считаются действия, направленные не на то, чтобы улучшить свое рыночное предложение, а на то, чтобы причинить сопернику как можно больший ущерб.

Авторский патент тоже обеспечивает монополию

Неслучайно подобная «конкурентная борьба» часто становится предметом судебного разбирательства. Хотя есть и специальная государственная организация, которая следит за качеством конкуренции на рынке, пресекая нарушения на корню, – Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Как следует из ее названия, главное внимание здесь уделяется тому, чтобы в стране не множились монополии. Ведь если их станет много, о какой здоровой конкуренции можно говорить? Но в сфере деятельности ФАС много и других вопросов: от добросовестности рекламы до контроля в сфере закупок. Нарушителей наказывают довольно строго: солидными штрафами, приостановлением деятельности и даже тюремными сроками, если их действия носят криминальный характер.

Проблема добросовестной и справедливой конкуренции важна для любого рынка. Что касается России, где рыночная экономика существует лишь три десятка лет, у нас все еще продолжается процесс «обучения» тому, как использовать конкуренцию в целях развития, а не для того, чтобы подставить ножку сопернику. Есть и свои особенности структуры различных секторов народного хозяйства. Например, банковская система уже несколько лет идет по пути укрупнения кредитных организаций – практика показала, что многие мелкие банки, не справляясь с кризисными ситуациями, вынуждены уходить с рынка. В результате в этом секторе образовался довольно неравномерный ландшафт. И если регуляторные правила диктует Банк России, то «правила игры» задает пятерка самых крупных банков, а остальным приходится под них подстраиваться, хотя это далеко не всегда им выгодно.

«Если вы ориентированы на конкурентов, то не сможете сделать и шага до тех пор, пока его не сделают конкуренты. Если вы ориентированы на клиента, то сможете стать первопроходцами в своей отрасли»

(Джефф Безос)

Тем не менее при всех минусах конкуренция имеет безусловный плюс: она толкает бизнес к развитию, к движению вперед и вверх.

ЧТО ТАКОЕ ТОВАР?

Обратимся к базовому понятию экономики – товару.

В экономической теории существует множество его определений, остановимся на самом простом: товар – это продукт труда, произведенный для продажи или обмена. Но есть некоторые нюансы. Проследим судьбу красивой чашки, которую сделали трудолюбивые китайцы на продажу, – для фабрики это товар. Вы увидели ее в магазине, вспомнили о подарке для мамы и купили – и это тоже товар. Но когда преподнесли ее маме, чашка перестала быть товаром (не станете же вы требовать деньги за подарок?).

Фрэнсис Бэкон

Из самого определения товара можно понять, что им может быть не только предмет, но и все, во что вложен труд одного человека или коллектива предприятия. От автомобиля до чайной ложки, от яблока до свиной отбивной, от стрижки в парикмахерской до этой книги. С точки зрения потребителя, товаром является все то, за что он платит деньги.

Впрочем, когда-то, до появления денег, за товар платили другим товаром, то есть обменивали. Такой обмен называется бартером, и это слово хорошо знакомо тем, кто помнит не такие уж давние 1990-е годы, когда в стране были серьезные трудности, связанные с развалом прежней системы и переходом к рыночной экономике. Бывало так, что предприятия платили партнерам не деньгами, а продукцией, более того, эту же продукцию выдавали рабочим вместо зарплаты, и тогда она становилась товаром. Конечно, такое положение нельзя назвать нормальным, теперь оно годится разве что в качестве иллюстрации к теме.

«Что касается посредничества, когда товар покупается не для себя, а для перепродажи, то здесь обычно наживаются и на продавце, и на покупателе»

(Фрэнсис Бэкон)

Кстати, товаром может быть и идея, если она настолько ценная, что нашлись те, кто готов ее купить. И сколь бы странным вам это ни показалось, деньги тоже могут быть товаром – вспомните, например, об обмене рублей на иностранную валюту или наоборот.

Итак, из сказанного вы, видимо, поняли, что товар может быть материальным (то есть тем, что можно потрогать руками) и нематериальным – как услуги (они тоже товар). В наши дни одним из наиболее ценных нематериальных товаров является информация, которая может стоить весьма дорого.

Каждый товар имеет свою стоимость и свою цену. Эти слова совсем не синонимы. В главе о спросе и предложении мы уже затрагивали эту тему, но стоит повторить еще раз. Стоимость товара включает в себя все временны́е, материальные и трудовые затраты, вложенные в его создание (похоже на себестоимость, но шире, потому что имеется в виду не только производство, но и исходная идея, проект, технологии). Цена – это сумма, за которую производитель, а затем и продавец готов отдать свой товар. Довольно часто цена намного превосходит стоимость товара, особенно если он очень востребован, популярен, моден или просто необходим. Вспомните, как перед Пасхой дорожают обычные куриные яйца – все хотят купить свежий товар, и продавцы этим пользуются. Не торопитесь их винить в жадности: рынок есть рынок, горячая пора быстро минует, они «ловят момент», как и положено предпринимателю, то есть предприимчивому человеку.

Слово «товар» происходит из группы тюркских языков, где оно и до сих пор обозначает имущество или скот

И еще одно замечание. Не надо путать товар с продукцией. Если вы растите на дачной грядке укроп и морковку исключительно для личного потребления, можете считать их продукцией. А вот если морковки выросло много и вы решили продать ее излишек на местном рынке или даже у дороги, она становится товаром.

НЕЗАВИСИМЫЕ, ДОПОЛНЯЮЩИЕ, ЗАМЕЩАЮЩИЕ…

Обратимся теперь к некоторым разновидностям товара. Начнем с так называемых независимых товаров. Почему они независимые? Да потому, что если повысить на один из них цену, то данный факт никак не скажется на цене другого товара. Предположим, цены на автомобили выросли, а хлеб и мороженое люди все равно покупают: подорожание машин никак не сказалось на потреблении этих товаров и спросе на них.

Однако есть товары, прямо-таки предназначенные друг для друга. Хотите вы того или нет, но если у вас есть автомобиль – вам придется покупать для него бензин или дизельное топливо, без них машина никуда не двинется. В данном случае топливо – дополняющий, или комплементарный, товар. Впрочем, не обязательна столь жесткая зависимость. Те же смартфоны можно использовать и с чехлами, и без них, но с чехлом все-таки удобнее. Сосиски требуют горчицы или кетчупа, макароны – сыра и так далее. Хороший продавец понимает значение комплементарности и обычно старается поблизости от основного товара разместить дополняющий.

ПО «КАПИТАЛУ»

Марксистская политэкономия строго разграничивает стоимость и цену товара. Стоимость – это эквивалент необходимых для производства товара затрат рабочего времени. Цена – денежное выражение стоимости. Цена и стоимость могут не совпадать

Есть еще один вид товаров – замещающие, или товары-заменители. Для них подходит слово «почти». Они почти такие же, как те, которые они заменяют, и все-таки не совсем. Куриное мясо можно заменить индюшатиной, апельсины – мандаринами, клубнику – малиной. Потребность в мясе, фруктах или ягодах будет удовлетворена, если не включать каких-то сугубо личных пристрастий – к примеру, есть люди, которые не любят мясо индейки. Более жесткий вариант – замена сливочного масла маргарином: масло вкуснее, но в маргарине меньше жиров. Примеры можно приводить до бесконечности, благо торговые залы наших магазинов переполнены товарами на любой вкус и кошелек. Как правило, люди заменяют один товар другим либо из соображений его полезности или вредности, либо по финансовым мотивам, выбирая то, что дешевле, либо в соответствии со своим вкусом и привычками – чай не так вреден, как кофе, но тоже тонизирует.

ИДЕЯ КАК ТОВАР

Товаром может быть не только вещь, но и идея, работа, патент на изобретение и так далее. Более того, сама компания-производитель при определенных условиях тоже сможет стать товаром, предназначенным для купли-продажи

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

Завершая главу о товаре, обратимся к еще одному важному понятию – его жизненному циклу. Да, такой есть у каждого товара. Концепция жизненного цикла товара – важная составляющая маркетинга. А маркетинг, если говорить о нем простыми словами, – это искусство, получая прибыль, удовлетворять потребности покупателя.

Итак, с чего начинается жизненный цикл товара? С того момента, когда его выводят на рынок. Это – стадия размещения и… максимального риска для производителя. Даже если предварительно специалисты предприятия изучали определенный сегмент рынка, нет никакой гарантии успеха, ведь потенциальному потребителю новинка еще не знакома. И чем больше в продукте или услуге новизны, тем выше риски – люди недоверчивы и не торопятся покупать «кота в мешке». И в самом деле, по некоторым данным, провал в реализации ждет от 20 до 45 процентов массовых товаров. Даже если выход продукта или услуги на рынок сопровождался неплохой рекламой.

Но предположим, что все удалось, потребитель новинку принял, и она его устраивает – как по качеству, так и по цене. Дополняя рекламу, начинает работать «сарафанное радио» – люди склонны доверять мнению близких, знакомых и случившегося рядом покупателя, хорошо отозвавшегося о товаре. Обнадеженный производитель обогащает ассортимент и увеличивает выпуск продукции. Это – стадия роста и развития. Уверенные в себе и амбициозные производители стремятся на этом этапе захватить как можно бо́льшую долю рынка и снять максимальную прибыль.

ЗАМАНЧИВЫЙ БРЕНД

Существует понятие «брендового» товара. Бренд – это сильная марка, завоевавшая популярность и имеющая спрос у потребителя в течение многих лет. Примером бренда может служить культовый мотоцикл Harley-Davidson

Но вот товар получил признание, и основной спрос на него удовлетворен – наступает стадия зрелости (или насыщения). Между тем производство уже раскручено, и предприятию приходится предпринимать некоторые усилия, чтобы реализовать складские запасы: выходить на смежные рынки, снижать цену, искать новые способы применения продукта. В конце концов, использовать имеющиеся мощности и технологии для производства другой продукции. Пока еще объем продаж радует стабильностью, но грамотный директор заметит, что позитивная тенденция потихоньку меняется на противоположную.

И вот наконец наступает неизбежная стадия спада – впрочем, она, как правило, не носит драматического характера. Если товар принадлежит к категории повседневного спроса, его все равно станут покупать, хотя уже и не так активно. Для производителя этот этап имеет принципиальную важность – нужно понять, что делать дальше. Здесь несколько вариантов: продолжить выпуск продукции в меньших объемах; модернизировать продукт, добавив новые потребительские качества; прекратить выпуск и сделать ставку на что-то иное. Обычно комбинируют два первых подхода, но если, скажем, завод гнал огромные тиражи каких-нибудь спиннеров, то рано или поздно (лучше рано) надо остановиться.

«Деньги – это товар, который можно со спокойной совестью продавать, дорого или дешево, в зависимости от обстоятельств»

(Оноре де Бальзак)

К сожалению, жизненный цикл товара невозможно просчитать, что называется, на берегу. Тем не менее знать признаки его этапов надо – это помогает сориентироваться в ходе производства и реализации продукции.

Всем нам известный пример конкуренции – конкуренция в сфере быстрого питания

Картина американского художника Томаса Хилла «Последний костыль» была написана в 1881 году. Считается, что одной из первых монополий как раз в 80-е годы XIX века был Союз рельсовых фабрикантов, что связано с бурным развитием железных дорог

Все, что продается и покупается, – товар

Кроме товаров нам необходимы услуги

ГЛАВНОЕ ЗВЕНО

В первой главе, рассказывающей о субъектах экономики, мы уже коротко коснулись предприятий, теперь поговорим о них подробнее.

Без сомнения, предприятие можно считать главным звеном в народном хозяйстве, уже хотя бы потому, что под это определение подходит практически любой бизнес. Кстати, одно из значений слова «предприятие» – предпринятое кем-то дело. Так оно и есть в реальности. Завод, фабрика, магазин, судостроительная верфь, шахта, ферма, прачечная, ресторан – все это предприятия. Различаются они по направлению деятельности, форме собственности, размеру и некоторым другим параметрам, о чем мы поговорим чуть ниже. А объединяет их то, что каждое из них носит коммерческий характер, то есть нацелено на получение прибыли по результатам работы (в отличие, например, от благотворительного фонда или иной некоммерческой организации).

Сначала разберемся с направлением деятельности предприятия – в соответствии с ним оно относится к той или иной отрасли народного хозяйства. Обычно это видно уже из названия: строительный трест, автомобильный завод, швейная фабрика, нефтепромысел, угольный разрез и так далее. Часто бывает так, что предприятия разных отраслей в своей деятельности пересекаются. Взять хотя бы автомобилестроение. Собирают машины на автозаводе, металл для них приходит из металлургической отрасли, оборудование для цехов – из станкостроения, шины для колес – из резинотехнической промышленности и так далее. В экономике такую связь называют кооперацией, то есть сотрудничеством, от которого все его участники получают выгоду.

По форме собственности предприятия делятся на государственные и частные. В разряд государственных можно внести также муниципальные предприятия, принадлежащие области, городу или поселку. Понятно, что государство, регион или город, владеющие собственностью, и управляют ею через своих представителей. Есть предприятия со смешанной собственностью – когда в них вложили средства (не обязательно деньги, это может быть здание или оборудование) как государственные структуры, так и частные лица. Что касается частных предприятий, собственниками являются конкретные люди, или, как принято их называть, физические лица.

С градацией по размеру разобраться довольно просто – здесь все зависит от количества работающих. Если их меньше 50, предприятие считается малым, в категорию средних входят те, где занято от 50 до 300 сотрудников, на крупном работает до 1000 человек. Если же число занятых превышает тысячу, говорят уже об особо крупном или о крупнейшем предприятии. Надо сказать, количественные критерии время от времени меняются, и тут нет никакой загадки. Дело в том, что государство расширяет перечень малых фирм, стремясь их поддерживать, поскольку небольшому предприятию выжить труднее, чем крупному. В главе о налогах мы поговорим о некоторых послаблениях для малого бизнеса и об особом контроле по отношению к некоторым крупнейшим компаниям.

Несколько более сложный вопрос – об организационно-правовой форме предприятий. Начнем с категории, которая называется индивидуальный предприниматель. Собственно, названием все сказано: это отдельный гражданин, который занимается бизнесом на свой страх и риск. Довольно часто такие работники не образуют юридического лица, но тем не менее подлежат государственной регистрации.

Самая распространенная в нашей стране форма бизнеса – общество с ограниченной ответственностью, ООО. Почему она ограниченная? Потому что по обязательствам общества каждый из его участников отвечает только в рамках своего учредительного взноса. Но вот если ООО вдруг обанкротилось, все участники несут субсидиарную ответственность, отвечая по долгам всем своим имуществом.

Более сложная форма – акционерное общество, которое может быть публичным и непубличным. Разница в том, что акционеры публичного общества вправе продать свои акции кому угодно, тогда как в непубличном – только его участникам. (Прежде были приняты другие определения: открытое и закрытое АО.)

Из остальных организационно-правовых форм остановимся коротко на унитарной, поскольку она весьма часто встречается. Особенность унитарного предприятия в том, что его имущество является неделимым, то есть не может разбиваться на доли и паи.

АКТИВЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

Активами называется вся собственность предприятия. Во-первых, имущество как таковое – то, что можно потрогать руками: земля, здание, оборудование, инструменты, сырье и прочее. Во-вторых, так называемые нематериальные активы – например, патенты или зарегистрированная торговая марка, – другими словами, плоды умственного труда. Наконец, в-третьих, деньги и ценные бумаги.

Кроме того, все активы делятся на две категории: основные и оборотные. Разобраться в них несложно. Основные активы – долгосрочные, во всяком случае, используются они не меньше года. И довольно дорогие, хотя от года к году стоимость некоторых из них уменьшается (это называется амортизацией). Понятно, что участок земли вряд ли станет со временем дешевле, тем более что в его благоустройство уже вложены дополнительные средства. А вот станок или компьютер подешевеют точно. К основным активам относятся также здания, дороги, электросети – если, конечно, они принадлежат предприятию. Точно так же основными активами считаются автомобили и станки, стеллажи и столы, компьютеры, принтеры и многое другое. Словом, все, чем предприятие пользуется в процессе основной деятельности. Отсюда, как вы понимаете, и название.

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОЕ СЛОВО «СТАРТАП»

Стартап (в буквальном переводе с английского – «стартующий») – термин, вошедший в жизнь в середине 1970-х годов. Так сегодня называют фирму с короткой историей. Порой из стартапов вырастают крупные компании, однако большинство из них либо прекращают существование на первом году деятельности, либо продаются известным корпорациям

Такое же «говорящее» название у другой категории активов – оборотные. То есть такие, что не стоят и не лежат на месте, а регулярно расходуются и возобновляются – другими словами, оборачиваются. Разумеется, в первую очередь на ум приходят денежные средства, которые уж точно каждый день идут в оборот. Но помимо денег еще и сырье или, к примеру, заготовки и полуфабрикаты для производства. Плюс готовая продукция предприятия. К числу оборотных активов относятся еще и начисленный НДС или долги дебиторов, но мы на них останавливаться не станем.

Пока нам важно понять, что каждое предприятие имеет активы «длинные» и «короткие», стабильные и мобильные. По размеру основных активов можно судить о солидности и масштабе компании, по оборотным – о деловой активности и о востребованности ее продукции на рынке. Впрочем, грамотные экономисты извлекут из строчек отчетности, касающихся активов, много полезной для себя информации. И на ее основании станут принимать решение – выбрать ли предприятие своим партнером либо поставщиком.

Амортизация – этим словом обозначается изменение стоимости основных средств в результате их морального или материального износа. Проще говоря, автомобиль через пару лет эксплуатации будет стоить дешевле, нежели в год покупки

ПРИБЫЛЬ И ИЗДЕРЖКИ

Мы уже говорили, что любое предприятие стремится к тому, чтобы получить прибыль. Только не надо путать ее с доходами, то есть теми деньгами, которые поступают на счет компании авансом или как выручка от реализации готовой продукции. Львиная доля доходов обычно уходит на то, чтобы покрыть расходы на производство, – они и называются издержками. Поэтому давайте сперва разберемся, из чего они складываются.

Собственно, мы уже касались этого вопроса, когда говорили о себестоимости продукции (кстати, издержки по бухгалтерской и статистической отчетности как раз и фиксируются как себестоимость). Итак, какие расходы сюда включаются? По сути, все: затраты на сырье, материалы и полуфабрикаты, комплектующие изделия – то есть все, что закупают «на стороне». Такие издержки называются внешними, поскольку платят другим фирмам. А вот оплата труда сотрудников предприятия входит в категорию внутренних издержек – понятно почему.

Такое деление важно для всяких тонкостей бухгалтерского баланса, мы же остановимся на том, что издержки – это все затраты на производство продукции. Они могут оставаться постоянными, но чаще все-таки с течением времени меняются: например, поставщик поднял цены на свои материалы, сырье или комплектующие, увеличились тарифы на грузоперевозки, или предпринята массовая индексация заработной платы на заводе. Или, скажем, предприятие взяло кредит, и издержки увеличились на сумму ежемесячных процентов. Понятно, что все это повышает издержки, а следовательно, уменьшает величину прибыли.

ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ

В уставе каждого коммерческого предприятия записано, что основная цель его деятельности – извлечение прибыли. В соответствии с этим и строится его работа

Теперь о том, как исчисляется прибыль. Хотим сразу предупредить, что мы рассмотрим только схему, потому что в реальной жизни учитываются многие нюансы, говорить о которых здесь было бы слишком долго и сложно.

Схематично же прибыль представляет собой разницу между всеми доходами предприятия и всеми его расходами. Если она плюсовая – компания прибыльна, если сумма с минусом – убыточна.

Для того чтобы получить прибыль, надо прежде всего свести издержки к минимуму. Во всяком случае, стараться. Грамотный директор будет тщательно выбирать партнера и остановится на том, который предложит поставку сырья или комплектующих изделий по оптимальным ценам, разумеется, не в ущерб качеству. Кроме того, помогают снизить издержки правильная организация работы, автоматизация ручных процессов и такая, казалось бы, нематериальная вещь, как трудовая дисциплина. О том, как сэкономить на издержках, мы поговорим в следующем параграфе.

БОЛЬШАЯ РАЗНИЦА

Какая разница между заводом и фабрикой? Слово «завод» пришло из древнерусского языка, где означало границу или отмежевание. А вот «фабрика» – слово латинское (хотя в Россию пришло из Польши) и переводится как «ремесло, обработка, мастерская». Традиционно заводами называются предприятия металлургии, машиностроения и тому подобные, а фабриками – те, что изготавливают ткани, одежду, обувь

Само собой, должна быть тщательно просчитана и отпускная цена готовой продукции. Она должна, безусловно, покрыть все издержки, плюс небольшой «жирок». Здесь важно не жадничать – слишком высокие отпускные цены, учитывая дальнейшую торговую наценку, могут сделать продукцию неконкурентоспособной, и потребитель предпочтет более дешевый вариант. Вообще ценообразование – штука сложная, ведь надо учитывать и рыночный спрос, и предложения конкурентов, и перспективы дальнейшего выпуска.

Если все продумано и просчитано правильно, а продукция имеет спрос, то прибыль, можно сказать, обеспечена. Как ее расходовать (после уплаты соответствующего налога) – дело предприятия. Дальновидные производственники обычно вкладывают значительную часть прибыли в развитие предприятия и в поощрение сотрудников.

ЭФФЕКТ МАСШТАБА

Совершенно ясно, что для огромного завода, производящего товары массового спроса, требуется гораздо больше оборудования, сырья и рабочих, чем, предположим, для маленького предприятия, выпускающего ту же продукцию, но мизерным тиражом. Следовательно, и суммарные затраты у большой компании неизмеримо выше. Но если посчитать себестоимость единицы продукции, то как раз у крупного предприятия она будет гораздо ниже.

Корпорация – это такая форма организации бизнеса, когда в основе ее – долевая собственность, а функции владельца и управляющего разделены. Так их и трудно было бы объединить, поскольку латинский корень corpus означает в том числе «группу людей»

Здесь нет никакого парадокса. Вспомните, как вычисляется себестоимость продукта. Грубо говоря, сумма производственных расходов делится на количество изделий. Но на этом наша арифметика не заканчивается. Потому что значительная доля расходов любого производства – трудозатраты. Скорее всего, там, где на большом заводе действуют станки с программным управлением и запущен конвейер, на малом предприятии велика доля если не ручного труда, то самой примитивной механизации. Конвейер для него был бы чересчур дорог, да и не нужен он, когда речь не о сотнях тысяч, а лишь о десятках изделий. Следовательно, и производительность труда здесь будет совсем не такой, как у крупного конкурента. Впрочем, о конкуренции и говорить нечего – «малыш» ее не выдержит. Ибо не сможет держать те цены, которые предлагает рынку крупный производитель, продукция малого предприятия неминуемо будет дороже.

Так сказывается эффект масштаба: предприятие, выпускающее продукцию массовыми тиражами, распределяет затраты на большее количество изделий, тем самым снижая их себестоимость. Кроме того, работая с оптовыми поставщиками, компания также экономит на издержках. А уж о рекламе и говорить нечего, ведь ее стоимость никак не зависит от тиража изделий, а в пересчете на единицу массовой продукции заметно снижается.

«Во-первых, не делай ничего без причины и цели. Во-вторых, не делай ничего, что бы не клонилось на пользу обществу»

(Марк Аврелий)

Надо иметь в виду и то, что крупное предприятие (именно в силу экономии на масштабе) имеет значительные возможности для модернизации производства, а также для создания новых моделей. Хорошие прибыли позволяют держать зарплаты персонала выше рынка и предоставлять сотрудникам различные социальные льготы.

Иными словами, крупная корпорация за счет своей величины всегда в выигрыше? Представьте себе, не всегда. Поскольку существует и отрицательный эффект масштаба. Издержки на производство могут не только снижаться, но и расти: если, скажем, компания вынуждена изготавливать продукцию не только на основной территории, но и в других городах. Понятно, что сюда добавляются дополнительные расходы на логистику, транспортировку и складские услуги, а для реализации приходится создавать дилерскую сеть – опять затраты. И, наконец, довольно часто, если не всегда, крупные структуры отличаются управленческой неповоротливостью. И это тоже эффект масштаба, только уже с минусом.

В экономической теории предпочтительным считается так называемый постоянный эффект масштаба – когда темпы роста объемов производства соответствуют темпам роста издержек. Так сказать, «золотая середина».

ТОЧКА БЕЗУБЫТОЧНОСТИ

История предпринимательства знает немало примеров, когда на рынке вспыхивала новая бизнес-звезда: просчитав или угадав спрос, какая-то компания вырывалась на передовые позиции. К сожалению, довольно часто счастливчики быстро превращались из звезд в метеоры и исчезали, не сумев удержаться на рынке. То есть попросту разорялись. А их замечательный продукт потом изготавливали и продавали, быть может, менее яркие, зато более расчетливые конкуренты.

Генри Форд

И хотя набор причин для провала в каждом конкретном случае свой, одна присутствует всегда: неудачники не сумели выйти на точку безубыточности. Между тем точка эта – жизненно важная. Довольно часто ее путают с другим понятием – точкой окупаемости, но это не одно и то же. Прежде всего потому, что, говоря об окупаемости, имеют в виду время, которое пройдет до того, как проект станет приносить такие доходы, которые превысят затраты на него. До момента, когда проект окупится, могут миновать и месяцы, и годы.

Точка же безубыточности считается по-другому – в штуках. То есть какое количество изделий надо выпускать, чтобы сумма доходов сравнялась с суммой расходов. Это равенство и называется точкой безубыточности. Прибыль здесь, как вы понимаете, равна нулю. Для корректного расчета существует специальная формула, но мы оставим ее специалистам. А сами попробуем разобраться в том, для чего, собственно, точка безубыточности нужна.

КАДРЫ РЕШАЮТ ВСЁ

Чем крупнее предприятие, тем более совершенная система управления ему требуется. Иначе вместо эффекта масштаба можно получить царство хаоса

Во-первых, для того, чтобы определить оптимальную цену продукта или услуги. И просчитать, как может сказаться на выручке изменение этой цены.

Во-вторых, чтобы понять, когда проект окупится (в данном случае просчеты точек безубыточности и окупаемости как бы пересекаются). Тут принимаются во внимание и время, и количество.

В-третьих, изменения величины этого показателя помогут уточнить, какие проблемы существуют в производстве. В более широком смысле он нужен для анализа финансового состояния предприятия.

Ошибка тех неудачников, о которых мы говорили ранее, в том, что они действовали вслепую: ободренные первым успехом на рынке, не просчитали, хватит ли мощностей, чтобы выпускать столько изделий, сколько необходимо для достижения безубыточности. Или с самого начала слишком задрали цену, отчего просела реализация. Или, получив первую прибыль, забыли о таких «мелочах», как развитие производства или изучение рынка. Словом, решили жить сегодняшним успешным днем – и проиграли.

Между тем расчет точки безубыточности требует внимания и тщательного анализа. Например, среди затрат надо выделить постоянные (такие как арендная плата, фонд заработной платы администрации вместе с налогами, амортизационные отчисления) и переменные (те, что могут меняться с течением времени, – скажем, закупка материалов, комплектующих, полуфабрикатов и зарплата рабочих с учетом налогов). Ведь если постоянные затраты практически не меняются, то переменные недаром так называются – чем больше объем производства, тем они выше.

«Я убежден: половина того, что отделяет успешных предпринимателей от неудачников, – это настойчивость»

(Стив Джобс)

В целом расчет точки безубыточности позволяет определить некую «зону безопасности», то есть тот минимальный тираж изделий или услуг, при котором завод точно не разорится. А уж от этой точки можно строить дальнейшие планы, чтобы не только окупать расходы, но и получать прибыль.

ЕЩЕ РАЗ О ГОСУДАРСТВЕ КАК О СУБЪЕКТЕ ЭКОНОМИКИ

Об этом мы поговорили в первой главе, но есть смысл кое-что повторить, а о чем-то рассказать подробнее.

Итак, государство является таким же экономическим субъектом, как домашнее хозяйство и предприятие. Впрочем, не совсем таким. Если домохозяйство отвечает только за себя, а предприятие – за благополучие работающего на нем коллектива, то ответственность государства – вся экономика страны: от крупнейших корпораций до отдельной семьи. Именно к государству обращаются за помощью в кризисные времена, его критикуют за рост потребительских цен, на него сетуют, ссылаясь на маленькую зарплату или пенсию. Это можно было бы объяснить незрелостью российской рыночной экономики, но ведь точно так же ведут себя граждане и бизнес и в других странах, казалось бы, вполне развитых с точки зрения рынка. И везде без исключения спорят о том, не слишком ли велика (или не чересчур ли мала) роль государства в экономике.

Давайте немного углубимся в теорию, дабы понять, в чем разница взглядов на сей счет. Сторонники либеральной экономики едва ли не начисто отрицают роль государства, считая, будто оно только мешает развитию и все может решить «невидимая рука рынка», о которой писал еще Адам Смит. Более того, они утверждают, что законы экономики и вовсе не зависят от человека и подобны законам природы. Соответственно, свойственны ей и «стихийные бедствия» в виде спадов и кризисов. Их просто надо переждать. Кто выживет – повезло.

Джон Мейнард Кейнс – английский экономист, чьи идеи сыграли огромную роль в преодолении последствий Великой депрессии в США, затронувшей и многие другие страны. В противовес сторонникам неоклассической экономики он отстаивал значение государственной денежно-кредитной и фискальной политики в кризисные периоды

Те, кто исповедует государственный подход к экономическому развитию, напротив, отрицают «стихию рынка» и считают, что государство не только может, но и обязано регулировать народное хозяйство, вплоть до мелочей. Следовательно, не должно быть ни свободного рынка, ни частной собственности на средства производства, ни «плавающих» цен – они должны устанавливаться сверху и быть фиксированными. И, разумеется, никаких кризисов.

Понятно, что здесь схематично изложены крайние точки зрения. Но жизнь не черно-белое кино, она имеет множество оттенков. Так и экономика разных стран непременно имеет свои, национальные модели и особенности. Даже в признанных странах свободного рынка есть определенное влияние государства. Глубина этого влияния зависит от ситуации. Наиболее показательный пример – США в период так называемой Великой депрессии. Именно тогда британский экономист Джон Мейнард Кейнс выдвинул свою теорию, одним из постулатов которой была обязанность государства активно вмешиваться в экономические процессы. Другими словами, регулировать экономику, воздействуя на спрос. Методы такого влияния разные: от увеличения денежной массы до снижения процентных ставок.

САМА НЕ СПРАВИТСЯ

Джон Мейнард Кейнс утверждал: рыночная экономика не способна сама выйти из глубокого кризиса без государственного вмешательства. Государство должно стимулировать спрос, чтобы тот стимулировал производство. В таком случае у населения появятся работа и доходы, активизируется платежеспособный спрос – и экономика будет развиваться

Ученые до сих пор спорят, насколько кейнсианский подход был полезен для выхода из депрессии, но, так или иначе, его в течение 25 лет использовали все развитые страны. Потом на смену идеям Кейнса пришла неолиберальная модель, а сейчас снова заговорили о необходимости усилить роль государства в экономике. В таких колебаниях нет ничего удивительного: экономика – организм живой, развивающийся по своим внутренним законам, и дискуссиям о совершенной модели, видимо, не будет конца.

Однако в любом случае государство – чрезвычайно важный элемент в экономической структуре. Прежде всего потому, что именно оно устанавливает «правила игры» и следит за их соблюдением. Не будь этих правил, в хозяйстве мгновенно воцарился бы хаос. Не забудем и о том, что государство является владельцем крупной собственности, управляя оборонными и энергетическими предприятиями, финансируя развитие инфраструктуры и непроизводственную сферу. Еще одна важнейшая его роль – социальная политика, что прямо корреспондируется с благополучием домохозяйств. Государство отвечает за интересы страны на мировом рынке. Да, непосредственно в процессе международной торговли участвуют в основном частные компании, но государство расставляет приоритеты, использует заградительные или, наоборот, мотивирующие пошлины.

«РЕВОЛЮЦИЯ» КЕЙНСА

В 1929–1933 годах в США разразилась Великая депрессия, наглядно показавшая, к чему приводит либеральный неоклассический подход. Это была настоящая катастрофа, и потребовалось вмешательство государства, чтобы ее остановить. И в этом суть «революции» Кейнса: государство должно регулировать экономику, влияя на совокупный спрос – увеличивая денежную массу и снижая процентную ставку. Если же спрос недостаточен, нужны общественные работы и бюджетное финансирование

И, наконец, наверное, ключевая цель любого государства – обеспечить стабильное развитие народного хозяйства, а в случае кризисов, неизбежных в рыночной экономике, – оказать помощь тем экономическим субъектам, кто особенно в ней нуждается.

БЮДЖЕТ И ЕГО ПРАВИЛО

В любом государстве на каждый год принимается главный финансовый документ – бюджет. Это, по сути, план предполагаемых доходов и расходов. Примерно такой же, какой имеет каждая семья (обычно на месяц – от зарплаты до зарплаты), только гораздо более масштабный и сложный. В России порядок принятия федерального бюджета такой: разрабатывает его Кабинет министров, затем рассматривает и утверждает Государственная Дума, а после одобрения в верхней палате парламента, Совете Федерации, подписывает президент. Казалось бы, зачем такая сложная процедура? Ответ напрашивается сам собой: ничего нельзя забыть. Экономика страны – огромное хозяйство, и ошибка или недочет в одной-единственной бюджетной строке может обернуться гигантскими проблемами. Вот поэтому обсуждение проекта госбюджета считается одной из самых ответственных задач парламента, а в правительстве над ним не один месяц работают десятки и сотни людей.

«Государство есть некая совокупность объединившихся частных домов и сильно лишь в том случае, если преуспевают его граждане – каждый в отдельности»

(Плутарх)

В идеале расходы бюджета должны соответствовать его доходам. Такой бюджет считается полностью сбалансированным. Если доходов больше (скажем, на мировом рынке выросли цены на нефть, и в казну поступили дополнительные средства), значит, бюджет сверстан с профицитом – и это неплохо, есть возможность направить деньги туда, где они больше всего нужны. Другое дело, когда по каким-то причинам расходы превышают доходную часть (бывает, что это выясняется уже в ходе исполнения бюджета) – тогда возникает бюджетный дефицит. Следовательно, расходы приходится урезать – такое уменьшение трат называется секвестром.

Для того чтобы бюджет был сбалансированным и не возникало никаких неприятных сюрпризов, в России введено так называемое бюджетное правило. Если объяснить этот механизм в нескольких словах, смысл его в том, что все сверхдоходы, полученные от продажи нефти, направляются в Фонд национального благосостояния. Сверхдоходами считаются деньги, превышающие заранее обусловленную цену барреля нефти на мировом рынке.

ПОЛЕМИКА С КЕЙНСОМ

Милтон Фридман – американский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике. Выступая критиком кейнсианской теории, он поддерживал монетаризм, представители которого считают, что определяющим фактором развития является количество денег в экономике. Фридман был советником американского президента Рональда Рейгана и премьер-министра Великобритании Маргарет Тэтчер

Несколько слов о том, из каких средств формируется бюджет. В первую очередь – из налогов, акцизов и иных подобных отчислений в пользу государственной казны. Есть и другие источники поступлений в бюджет: средства от использования или продажи государственного имущества, штрафы, компенсации и прочее. О налоговой системе мы будем говорить в следующей главе.

НЕМНОГО О БЮДЖЕТНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ

Говоря об участии государства в экономике страны, стоит сказать несколько слов о так называемых бюджетных организациях (или учреждениях). Из самого названия понятно, что созданы они государством, то есть их учредителями являются органы федеральной, региональной или местной власти. Им же принадлежит и все имущество бюджетных организаций.

Особенность этих структур состоит в том, что они не носят коммерческого характера, то есть не обязаны приносить прибыль. Средства на их содержание и деятельность выделяют органы власти. Хотя некоторые бюджетные организации все-таки могут предоставлять наряду с бесплатными и платные услуги. В качестве примера можно привести больницы и поликлиники, предоставляющие услуги по полисам обязательного медицинского страхования. Почти все они, помимо бесплатных, оказывают и услуги на коммерческой основе. Примерно так же дело обстоит и в образовании, где детский сад или школа предоставляет некоторые дополнительные услуги за отдельную плату. Это не очень укладывается в рамки законодательства, но, как правило, подобная деятельность разрешена учредителями. Надо понимать, что бюджетное финансирование имеет жесткие рамки, в которые часто не вписываются все потребности организаций, – вот и ищут они варианты дополнительного приработка.

«Репутация государства точнее всего определяется суммой, которую оно способно взять в долг»

(Уинстон Черчилль)

Как правило, количество бюджетных учреждений, порядок и суммы их финансирования устанавливает соответствующий орган власти (чаще всего муниципальный), он же вправе контролировать исполнение бюджета.

Конечно, по сравнению с частным бизнесом бюджетные учреждения имеют некоторые минусы: они не вправе выходить за рамки отпущенных средств, дополнительное финансирование обычно связано с массой бюрократических процедур, да и сама их деятельность должна строго соответствовать назначению, заложенному в уставе организации. Тем не менее подобные организации и предприятия существуют во всех странах и играют свою важную роль в народном хозяйстве.

ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ

Госпредприятия – значительная и важная часть российской экономики. В начале рыночных реформ от них готовы были отказаться вовсе, и это привело к разрушению целых отраслей отечественной промышленности. Да и те, что удалось сохранить, пережили пару очень трудных десятилетий, прежде чем вышли на нормальный уровень.

НОВЫЙ ГОД ДЛЯ ГОСБЮДЖЕТА

Государственный бюджет составляется на определенный период. Во многих странах это год, который называется финансовым. Если в России он совпадает с календарным, то, например, в Великобритании и Японии он начинается 1 апреля и заканчивается 31 марта, а в США и Канаде длится с 1 октября по 30 сентября

О том, нужны ли государственные предприятия, тоже много спорят. Есть мнение, будто бы они всегда менее эффективны, чем частные компании. И доля истины здесь есть. Ведь частное предприятие работает на свой страх и риск, тогда как государственное не без основания надеется, что в трудную минуту получит поддержку из бюджета.

С другой стороны, есть отрасли, объективно требующие либо преимущественного, либо полного участия государства в активах той или иной компании. В первую очередь это, разумеется, оборонная промышленность. Но в числе промышленных гигантов страны нужно назвать такие компании, как «Газпром» и «Роснефть», ВТБ и Сбербанк, «Российские железные дороги», «Транснефть» и «Росатом». Под эгидой государства работают корпорации по производству самолетов, вертолетов, судов и двигателей.

Даже из приведенного неполного перечня можно понять, что госпредприятия, как правило, имеют для страны стратегическое значение. Пройдя период модернизации и реформирования, они вышли на достаточно высокий уровень эффективности, а многие из них с точки зрения инноваций занимают передовые позиции и в мировом масштабе. Но, к сожалению, таких не так много, как хотелось бы.

Бюджетное правило – это ограничение каких-либо бюджетных показателей. Обычно оно принимается для того, чтобы расходы не превышали доходов и государственный долг не увеличивался бы слишком быстро. Если 30 лет назад его использовали лишь семь стран, то сейчас бюджетное правило есть как минимум у сотни государств

Тем не менее госпредприятия играют очень важную роль в российской экономике. Надо отметить такой их плюс, как гарантированный государственный заказ и, следовательно, столь же гарантированный и регулярный заработок сотрудников. Другое дело, что сами оклады на госпредприятиях (за исключением крупнейших корпораций) нередко уступают зарплатам в частном бизнесе, но тут уж каждый выбирает сам.

Доля государственного сектора в отечественной экономике весьма высока, что часто вызывает не только критику со стороны либеральных экономистов, но и известные сомнения в высшем руководстве страны, которое тоже далеко не всегда довольно его эффективностью. Однако надо понимать, что на фоне мирового экономического кризиса многим предпринимателям участие государства в активах компании представляется своего рода якорем, способным удержать ее на плаву.

РЕГУЛИРОВАНИЕ РЫНКА

Выше говорилось о том, что какой бы свободной и рыночной ни была экономика, она все-таки нуждается в регулировании со стороны государства. Степень регулирования тоже вопрос дискуссионный. Но даже самые либеральные экономисты не возьмутся отказать в этом праве государству в сложные моменты жизни страны. Из истории мы знаем, например, что в годы Второй мировой войны во многих западных странах была введена карточная система – это как раз вариант регулирования потребительского рынка. Кстати, система эта действовала еще некоторое время и после окончания войны, пока хозяйство не перестроилось на мирные рельсы.

Бюджетное финансирование предусматривает безвозвратное выделение денег – как организациям, так и населению. Из бюджета финансируются, в частности, образование, здравоохранение, армия. Во время пандемии коронавируса российское правительство выделяло целевые средства семьям с детьми и медикам, вовлеченным в борьбу с вирусом

Мы уже упоминали о «невидимой руке рынка», которую так отстаивал в своих книгах шотландский экономист XVIII века Адам Смит. Он и его последователи считали, что безграничная свобода производства и торговли дает неизмеримо бо́льшие выгоды, нежели регулируемая экономика. К сожалению, на практике этот постулат работает не всегда, а в кризисные моменты оборачивается порой катастрофическими последствиями. Между тем в рыночной экономике кризисы и спады – явление регулярное. К тому же есть отрасли, для которых чисто рыночные механизмы не очень годятся.

Остановимся на том, что идеального рынка в природе не существует, а для того, чтобы он действовал на благо страны и ее граждан, ему надо ненавязчиво, но постоянно помогать. Проще говоря, обеспечить нормальные условия для работы рыночного механизма.

На самом деле задачи государства в регулировании экономики можно изложить в нескольких коротких фразах. Обеспечить трудоспособных граждан работой, а остальных – пенсией и социальными пособиями. Укреплять национальную валюту, не допуская сильной инфляции. Следить за тем, чтобы конкуренция на рынке была справедливой, и не допускать монополизма. Там, где это можно (например, в бюджетной сфере), обеспечить высокое качество услуг. Поощрять экологичные виды производства и ограничивать вредные для окружающей среды. Бороться с бедностью и постепенно достигать более справедливого распределения доходов. Поддерживать финансовую стабильность и бесперебойную работу банковской системы.

«Недостаток не в деньгах, а в людях и дарованиях делает слабым государство»

(Вольтер)

Чего не должно делать государство – это вмешиваться в дела субъектов экономики, если, разумеется, предприятие не нарушает законов. В переходных экономиках (как в России) государство может взять на себя функцию помощи, скажем, малым предприятиям или компаниям, занятым в какой-то общественно важной сфере. Хотя в кризисные моменты все государства стремятся оказать поддержку хотя бы наиболее значимым компаниям и банкам, это было хорошо видно во время кризиса 2007–2008 годов.

Одним из минусов государственного регулирования надо назвать обилие различных структур, которые, с одной стороны, следят за порядком в экономике, но с другой – способны парализовать работу не только конкретных предприятий, но и целых отраслей. Так получается, когда запускают какой-то закон или распоряжение на неподготовленный к нему рынок. Из той же категории – обилие бюрократических процедур плюс низкая квалификация многих чиновников. И, конечно, коррупция – главный бич современной жизни, не знающий границ.

ПРИНАДЛЕЖАЩИЕ ГОСУДАРСТВУ

Государственные предприятия существуют во многих западных странах, в том числе в США. Например, в федеральной корпорации по кредитованию сельхозпроизводителей государству принадлежат 100 процентов капитала и все голоса в совете директоров

Однако пускать рынок на самотек все-таки нельзя. Слишком сложен корабль нынешней экономики, чтобы оставлять его без руля и без ветрил. К тому же есть сферы, где без влияния государства выжить довольно сложно: это относится, в частности, к таким областям, как медицина и образование. Самый свежий пример – пандемия коронавируса, которая особенно болезненно проходила там, где недостаточно развита (или отсутствует) государственная система здравоохранения.

Механизмы регулирования экономики хорошо известны, в первую очередь это соответствующие законы, а также контролирующие и надзорные органы, которые действуют в любой стране. Но чтобы система была эффективной, требуется баланс государственного регулирования и частной инициативы – проверено временем.

ТАМОЖЕННАЯ И ФИСКАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА

Говоря о бюджете, мы затронули основные источники его наполнения: налоги, акцизы, пошлины и прочее. Сбор этих поступлений – одна из главных забот государства с самых давних времен, и сегодня она укладывается в общую формулировку «таможенная и фискальная политика».

КИТАЙСКИЙ ВАРИАНТ

Еще не так давно в Китае все предприятия принадлежали государству. Сегодня же государственный сектор экономики уступает частному. В ведении государства остаются крупные отраслевые перерабатывающие предприятия

Начнем с таможни. Даже тем, кто не очень знаком с этой темой, памятен один из героев фильма «Белое солнце пустыни» – таможенник Верещагин, которому было «за державу обидно». Да, именно таможня стоит на страже экономических интересов страны на ее границах. Для того чтобы разобраться в ее функциях, вспомним значение известных терминов внешней торговли: экспорт – вывоз, импорт – ввоз. Обе эти операции регулируются законами, принятыми в каждом государстве и довольно часто сильно различающимися, в зависимости как раз от таможенной политики. Хотя, казалось бы, каждой стране выгодно продавать свои товары за рубеж подороже, а покупать импорт как можно дешевле.

Но не все так просто. Предположим, нефтедобывающая компания вывозит продукцию за границу и платит своему государству экспортную пошлину. Если она будет слишком большой, придется продавать нефть дороже рыночной цены, и ее просто не купят. И чересчур низкая пошлина способна сыграть злую шутку: все ринутся вывозить нефть за пределы страны и поставят в трудное положение перерабатывающие заводы дома. Так что приходится искать «золотую середину».

Другой пример касается импортных пошлин. Известно, что привозные автомобили, пройдя таможню, сильно дорожают в цене. Зато заводы, которые производят или собирают машины в России, от такой ситуации только выигрывают. Следовательно, чтобы улучшить условия для своих производителей, государству выгодно держать высокие ввозные пошлины.

«Лучшее государственное устройство для любого народа – это то, которое сохранило его как целое»

(Мишель де Монтень)

Политика, когда вводятся льготные экспортные и высокие импортные пошлины, характерна для кризисных периодов и называется таможенным протекционизмом.

Фискальную политику называют еще налогово-бюджетной, из этого понятно, что главное ее содержание – забота о наполнении бюджета за счет налогов и разумное расходование средств. Поскольку налогам у нас посвящена отдельная глава, здесь мы остановимся лишь на каких-то общих положениях.

Итак, фискальная политика призвана регулировать правительственные доходы и расходы – так, чтобы экономическая система сохраняла стабильность. Ответственность лежит на плечах прежде всего министерства финансов и смежных с ним служб.

Дело это не такое простое. Ведь любая экономическая система подвержена подъемам и спадам, которые называются циклическими колебаниями. Обычно экономический цикл выглядит так: сначала подъем, затем пик, после чего начинается спад, или рецессия, и, наконец, экономика достигает дна – это и есть кризис. Самое печальное, что заранее предсказать, насколько долгим будет тот или иной этап цикла, столь же трудно, как прогнозировать землетрясение. Конечно, аналитики пытаются это делать, но уж с очень переменным успехом.

СТОЛЕТИЕ ЗА СТОЛЕТИЕМ

Российской таможне – более тысячи лет. Торговые пошлины взимали на границе начиная с X века, где на заставах их собирали так называемые мытники – коллеги современных таможенников

Впрочем, от правительства требуется не столько талант оракула, сколько умение вовремя и правильно реагировать на те или иные события. Скажем, когда страна переживает депрессию – требуется стимулирующая фискальная политика, то есть надо повышать спрос, снижать налоги и увеличивать госзакупки. Совсем другое дело, если экономика «перегрета» – тогда налоги, наоборот, повышаются, а государство стремится сократить свои расходы. Такая политика называется сдерживающей.

На этом, пожалуй, и остановимся, хотя различных нюансов в фискальной политике много, но на то и существуют специалисты финансовой сферы, чтобы по возможности их учитывать и удерживать баланс.

ЗАПЛАТИ НАЛОГ – И СПИ СПОКОЙНО

Начнем с самого распространенного и, возможно, самого древнего налога в мире – подоходного. Во всяком случае, историки и археологи обнаружили документальные свидетельства уплаты налогов давностью в 2500 лет, в Древнем Египте. А каких только налогов не платили древнеримские граждане: и на наследство, и за вино, и за огурцы, и даже за ярлык для ослов… В средневековой Европе вместо налогов крестьяне платили феодалам за пользование землей, но постепенно система налогообложения приобретала более определенные черты, и в 1799 году в Англии был впервые введен налог, который сегодня мы назвали бы подоходным.

В России же все началось с дани – ее дважды в год подданные платили князьям. Роль налоговых инспекторов исполняли военачальники. Потом были подати, подушная плата и прочее. Официально же подоходный налог, введенный манифестом Николая II, появился лишь в апреле 1916 года, причем взимали его не только со своих граждан, но и с живших в России иностранцев.

Суть подоходного налога ясна и прозрачна – 13 процентов с суммы заработка, каким бы он ни был. Хотя не так давно введена была новация: теперь те, кто получает свыше 5 миллионов в год, должны платить уже 15 процентов, но лишь с суммы, превышающей этот порог. Кстати, во времена СССР налог был не «плоским», а прогрессивным, однако в пореформенной России решили от такой практики отказаться.

Как правило, выплата подоходного налога гражданам никакой головной боли не сулит: его «автоматически» перечисляет в налоговые органы работодатель. Хотя некоторым людям все же приходится каждый год заполнять налоговую декларацию – если он получал деньги, например, из нескольких источников и без перечисления налога на доходы физических лиц (именно так официально называется подоходный).

Помимо этого «налога для всех», есть и другие: например, транспортный для владельцев автомобилей и имущественный – для тех, кто владеет землей, домом или квартирой. Эти налоги гражданин платит самостоятельно, получив извещение налоговой службы.

Пока речь шла исключительно о так называемых прямых налогах, то есть тех, которые человек платит в зависимости от величины дохода или стоимости имущества. Но есть налоги и косвенные – как правило, мы и не задумываемся о том, что они тоже идут в казну из нашего кошелька. А ведь так оно и есть, потому что налог на добавленную стоимость, акцизы или пошлины включаются в цену товара, который мы покупаем в магазине.

Есть еще один вид налога, который даже не очень понятно, куда отнести, – налог с самозанятых и индивидуальных предпринимателей. С одной стороны, он вроде тоже с доходов, но с другой – ближе к бизнесу, нежели к частному лицу.

ПРИБЫЛЬ СТОИТ ДЕНЕГ

Гораздо сложнее выглядит система налогообложения предприятий – юридических лиц. Поскольку в выплатах предприятий переплетаются налоговые платежи и внебюджетные сборы (к ним обратимся отдельно), обычно говорят об общей фискальной нагрузке на предприятия, и она, надо сказать, весьма высока.

Лао-цзы

С налогом на доходы физических лиц мы только что разобрались. За что же еще платит предприятие? Вот здесь придется распутывать клубочек, ибо налоги идут не только в федеральную казну, но и в региональную и в местную. Сначала рассмотрим весь перечень, не разделяя на выплаты для граждан и предприятий.

Местных налогов четыре вида: земельный, на имущество физических лиц, торговый и лицензионные сборы. Столько же их и в регионах: транспортный, на имущество организаций, региональный лицензионный сбор и налог на игровой бизнес (если таковой в области или крае присутствует). Самый большой список – федеральный, в него, помимо акцизов, НДФЛ, госпошлин и лицензионных сборов, входят налоги на прибыль предприятий, на добычу полезных ископаемых, а также на дополнительный доход от этой добычи, и водный налог.

Теперь надо объяснить, почему налоговых списков три. Да потому, что именно из налогов и сборов формируются не только федеральный, но и региональные и местные бюджеты. Такой порядок дает возможность регионам и городам развиваться самостоятельно, рассчитывая на свои доходы. Конечно, здесь изначально заложено некое неравенство: многомиллионная Москва заведомо будет иметь неизмеримо больший городской бюджет, чем небольшой провинциальный городок, где и жителей мало, и предприятий почти нет. Вот и приходится таким городкам потуже затягивать пояса или обращаться в центр за дотацией.

«Оттого народ голодает, что слишком велики и тяжелы государственные налоги. Это именно причина бедствий народа»

(Лао-цзы)

Но вернемся на предприятие. Как видно из списка, ему приходится выплачивать, помимо НДФЛ, еще и налоги на имущество, а главное, на добавленную стоимость и на прибыль. В сумме это довольно много: НДС – 20 процентов, для некоторых отраслей – 10 процентов, но есть и нулевая ставка. Налог на прибыль – те же 20 процентов, так что в сумме прибыльная компания платит довольно много. Правда, сразу нужно оговориться: для ряда предприятий (скажем ИТ-отрасли) приняты льготные ставки, а некоторые и вовсе освобождены от этого налога. Например, малые предприятия, налогообложение которых носит совсем другой характер.

Разумеется, в самом сложном положении с точки зрения фискальной нагрузки оказались компании, занимающиеся добычей полезных ископаемых, – налог на эту деятельность исчисляется по так называемым специфическим ставкам и выливается в крупные суммы, так что недаром нефтегазовые корпорации в России входят в число самых «дорогих» налогоплательщиков.

А КАК В США?

Федеральный подоходный налог в США был введен в 1861 году, во время Гражданской войны. Вначале шкала была плоской и составляла 3 процента с суммы, превышавшей доход в 800 долларов в год. Сейчас необлагаемая сумма составляет 8950 долларов в год, а ставка варьируется от 10 до 39,6 процента

ВНЕ БЮДЖЕТА

Но если вы спросите любого директора, какие налоги и сборы для него обременительны больше всего, он наверняка ответит вам: фонд оплаты труда. И будет прав. Потому что уплатой НДФЛ (который к тому же идет из зарплаты сотрудника) дело не ограничивается. Есть платежи, которые привязываются к общему зарплатному фонду и делают его еще дороже. В первую очередь – взносы в Пенсионный фонд. Говоря, что, мол, зарабатываем себе пенсию, мы не совсем правы, поскольку будущую пенсию нам обеспечивает наш работодатель, ежемесячно перечисляя 22 процента из фонда заработной платы. Не будь этих денег, нечем было бы платить пенсионерам. По сути, те, кто сегодня трудится, обеспечивают пенсию своим папам, мамам, а может быть, дедушкам и бабушкам. Право, стоит об этом подумать, соглашаясь на зарплату «в конверте». Да, с нее взносов не платят, но из каких денег вы собираетесь получать свою будущую пенсию, если другие работники точно так же, как и вы, согласятся получать «черную» или «серую» зарплату?

Пенсионный фонд – так называемый «внебюджетный», то есть деньги в него идут не из бюджета, а формируется он из взносов. Точно так же как другие фонды: социального и обязательного медицинского страхования. С ФОМС все понятно – каждый из россиян имеет страховой медицинский полис и предъявляет его в поликлинике. А социальный – это тот, из средств которого оплачивают больничные листы и декретные отпуска. Хотя ставки взносов в эти фонды невелики: 5,1 процента – в ФОМС и 2,9 процента – в ФСС, для нашей жизни они крайне важны и полезны.

ПРЕДПОЧТЕНИЕ – ПРОГРЕССИВНОМУ

В большинстве стран подоходный налог – прогрессивный. Исключение составляют бывшие республики СССР и некоторые восточноевропейские государства. Самые высокие ставки – в Швеции (56,4 %), Бельгии (53,7 %), Нидерландах (52 %) и Норвегии (51,3 %)

Подводя черту, придется согласиться, что, конечно же, фискальная нагрузка довольно велика и справиться с ней небольшому предприятию, скорее всего, трудно. Поэтому правительство пытается найти такие варианты льготного налогообложения, которые не подрубали бы малый и мелкий бизнес на корню. Об этом – в следующем параграфе.

ИНСТРУМЕНТ, ТРЕБУЮЩИЙ РАЗМЫШЛЕНИЙ

Мы выяснили, что налоги – основной источник поступлений в бюджет, поэтому их выплата – даже не долг, а объективная необходимость. Не будь налогов, откуда бы государство брало деньги на больницы и школы, пенсии и стипендии, на содержание армии и правоохранительных органов.

Однако фискальной функцией роль налогов для экономики не исчерпывается. Не менее важна функция регулирующая. Начнем с того, что налоговая система должна быть прозрачной и предсказуемой. Любой налогоплательщик должен заранее знать, какие налоги, когда и в какой сумме он обязан платить. Это позволяет ему строить более или менее долгосрочные планы развития своей компании. Следовательно, стабильность налогообложения прямо работает на стабильность народного хозяйства.

«Уклонение от налогов – единственное интеллектуальное занятие, которое все еще окупает себя»

(Джон Мейнард Кейнс)

Кроме того, налоги могут иметь и стимулирующую роль. Так, введение льготного налогообложения для определенных отраслей или для малых предприятий прямо повлияло на их развитие. К примеру, режим упрощенного налогообложения для индивидуальных предпринимателей и малого бизнеса сразу же вызвал рост их числа и, что немаловажно, вывел многие из них из «серой» зоны. К сожалению, правительство часто бывает не очень последовательным в налоговом стимулировании, что сводит первоначальный эффект к нулю, но это все-таки не что иное, как болезнь роста, а в целом направление выбрано правильное.

Другой пример регулирования – так называемый «налоговый маневр» в нефтяной отрасли, когда параллельно увеличению налога на добычу полезных ископаемых были снижены экспортные пошлины на сырье. В определенный промежуток времени это сыграло положительную роль в плане поступления валютной выручки. Но, с другой стороны, негативно повлияло на развитие перерабатывающих отраслей внутри страны.

Так что налоговое регулирование – дело тонкое и требующее гибкости. Нельзя раз и навсегда установить «железобетонный» порядок налогообложения и больше его не трогать. Ситуация в стране и мире меняется год от года, возникают новые потребности и новые проблемы, для решения которых порой требуется именно изменение налоговой политики. Один из свежих примеров уже приводился выше – имеется в виду «налог на богатых». Наверное, его социальное значение гораздо выше, чем финансовое, но нельзя забывать, что в стране пока слишком велик разрыв в доходах между самыми богатыми и самыми бедными, поэтому эта новация пришлась ко времени.

НЕУПЛАТА НАЛОГОВ – ПРЕСТУПЛЕНИЕ

Неуплата налогов в США считается серьезным преступлением, за которое можно попасть в тюрьму на долгие годы. Достаточно напомнить, что печально известный «крестный отец» мафии Аль Капоне, на которого никак не могли собрать доказательства его преступной деятельности, в конце концов был осужден и посажен в тюрьму именно за неуплату налогов

Важная сторона налогового регулирования – размер налогов и доля фискальной нагрузки в балансе предприятия. Налоги должны рассчитываться так, чтобы, с одной стороны, бюджет не испытывал недостатка в поступлениях, но с другой – чтобы у предприятия или домохозяйства оставалось достаточно средств не только для выживания, но и для развития. Словом, инструмент этот достаточно эффективный, но требующий осознанного применения.

В России порядок принятия федерального бюджета такой: разрабатывает его Кабинет министров, затем рассматривает и утверждает Государственная Дума, а после одобрения в верхней палате парламента, Совете Федерации, подписывает президент

Суть подоходного налога ясна и прозрачна – 13 процентов с суммы заработка, каким бы он ни был. Хотя в разное время в разных странах существовал (и существует) и прогрессивный подоходный налог

Ремесленная мастерская и мануфактура – так зарождались промышленные предприятия

ТАКИЕ РАЗНЫЕ ДЕНЬГИ

Самым древним видом денег считаются товарные. Когда-то они и правда были товаром. Можно было купить что-то за пригоршню соли, за связку шкурок или за пару быков. Но потом появились монеты – они стоили ровно столько, сколько золота или серебра в них было использовано. Более дешевые, медные и бронзовые, монеты обычно отличались крупным размером. Как ни удивительно, но некая разновидность «товарных денег» сохранилась и по сей день – в виде бартера. Впрочем, товарными можно считать и разного рода коллекционные или юбилейные монеты и купюры – ими вполне можно расплатиться в магазине, но чаще их хранят как сувенир или нумизматический экспонат.

Близки к товарным и так называемые полноценные деньги. Хотя, несмотря на название, в быту их не используют. А смысл полноценности в том, что указанная на лицевой стороне монеты ее стоимость ровно такая же, сколько стоит золото, из которого она изготовлена. Когда-то полноценными были также серебряные и медные монеты, но потом эти металлы настолько подешевели, что пришлось им перейти в категорию неполноценных. Обидно, но не очень – ведь это всего-навсего значит, что себестоимость монеты или банкноты гораздо меньше, чем ее номинал. И правильно – ведь нас на Земле больше 7 миллиардов, золота на всех не напасешься. А бумаги и недорогих сплавов можно изготовить сколько угодно. Вот и получается, что стодолларовая купюра обходится в производстве всего в четыре цента, та же история с рублями, евро и юанями.

Когда-то деньги были привязаны к золотому запасу государств, так и на банкнотах печатали. Но потом стали держаться буквально «на честном слове» и ничем, кроме государственных указов, не обеспечены. Называются такие деньги фиатными – и рубли, и доллары, и все остальные валюты, без разницы.

ОДИН УРОВЕНЬ ИЛИ ДВА?

Банки часто называют «кровеносной системой экономики», и это не просто красивые слова. Именно они снабжают деньгами весь хозяйственный организм: от отдельного домохозяйства до федерального бюджета. Но мы говорим не просто о банках, а именно о системе – как о сложнейшем механизме, обеспечивающем денежное обращение в стране.

Вы, наверное, слышали, что банковская система России – двухуровневая. Впрочем, такой она была не всегда. В Советском Союзе действовала одноуровневая система, а если говорить совсем просто, то один огромный Госбанк со множеством отделений по всей стране. Сейчас таких примеров не осталось, разве что в крошечном Люксембурге, да и там подумывают о создании национального банка. Иными словами, одноуровневая система не имеет центрального банка, а кредитные организации общаются между собой «по горизонтали». Другой вариант – есть только центральный банк, и он полностью берет на себя все финансовые операции.

Усложнившаяся экономическая структура и необходимость вести расчеты не только в своей стране, но и за ее пределами, выдвинула более целесообразную модель, где на первом уровне банковской системы – центральный (или национальный) банк. Второй уровень представляют коммерческие банки, которые обслуживают уже непосредственно предприятия, организации, государственные структуры и частных лиц.

НЕЗАВИСИМОСТЬ И ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

Как уже сказано, центральный банк (ЦБ) не работает с гражданами и предприятиями, у него другие задачи, начиная с эмиссии национальной валюты и заканчивая организацией расчетов между банками. Еще одна его важная функция – регулирование деятельности коммерческих банков и надзор за нею. Проще говоря, он устанавливает порядок, в соответствии с которым должны работать банки, и весьма строго за ним следит. Так что не случайно для центрального банка принято еще одно название – регулятор.

Надо отметить, что во многих странах, в том числе и в России, центральный банк имеет особый статус: это независимая структура. Конечно, не «государство в государстве», но тем не менее он не принадлежит ни правительству, ни парламенту, и никто не может приказать ему, скажем, включить на полную мощность печатный станок. Права у него большие: только Банк России (такое название носит наш центральный банк) имеет право осуществлять эмиссию денег, он выдает коммерческим банкам лицензию – то есть разрешение на банковскую деятельность, устанавливает порядок проведения операций и так далее. Но и ответственность огромная: именно с Банка России строго спрашивают за рост инфляции или неустойчивость рубля.

Центральный банк устанавливает также так называемую ключевую ставку, от величины которой зависит, например, кредитный процент в коммерческих банках. Он же управляет золотовалютными резервами, то есть отвечает за нашу «кубышку». Кроме надзора за банками, он регулирует также и деятельность микрофинансовых организаций, ломбардов и различных кооперативов – кредитных и накопительных.

«Банкир – это человек, который одолжит вам зонтик в солнечную погоду, чтобы забрать его, как только начинается дождь»

(Марк Твен)

Одна из главных задач ЦБ – разработка и реализация единой государственной денежно-кредитной политики, в тесном взаимодействии с правительством. Так что, как видите, несмотря на независимый статус, от реальной жизни он никак не оторван.

МИФЫ И ПРАВДА О КОММЕРЧЕСКИХ БАНКАХ

Хотя работа Центрального банка РФ у всех на слуху, все же граждане и предприятия имеют дело не с ним, а со вторым уровнем банковской системы – коммерческими банками. Их часто называют также кредитными организациями, и понятно почему: предоставление кредитов (то есть выдача денег взаймы) – одна из двух основных задач коммерческого банка. Вторая – хранение денег клиентов на депозитах, по-другому – на банковских вкладах, за что вкладчик не платит, а сам получает определенный процент.

И вот здесь мы подходим к очень важной теме. Принято считать, что «банки – очень богатые». Так-то оно так, только огромные деньги, сосредоточенные на их счетах, по большей части им не принадлежат. Это деньги клиентов, вкладчиков и организаций, которые в банке обслуживаются. В самых простых словах суть деятельности любого банка можно выразить так: он берет деньги взаймы у вкладчиков и клиентов, а потом из этих денег предоставляет кредиты заемщикам. В первом случае он платит за заемные деньги, во втором – сам берет процент с денег, отданных в долг. Понятно, что если банк «покупает» деньги дорого, то «продавать» их он должен еще дороже. Разница между депозитными и кредитными процентами называется маржой, она-то и представляет собой прибыль банка.

ПЕРВЫЕ БАНКИРЫ

Банки – точнее, нечто на них похожее – были еще в Древней Греции. На самом деле первыми «банкирами» были менялы, обменивавшие деньги разных стран и городов. Этим их деятельность и ограничивалась (кредиты, или деньги в рост, они не давали). Кстати, современные греческие банки называются так же, как и столы древних менял, – trapeza

Любой здравомыслящий читатель на основании даже такой примитивной схемы сделает вывод: банковская деятельность весьма рискованна. Ведь должник может разориться, и тогда банк понесет потери, которые надо чем-то покрывать. А если таких заемщиков много, как бывает в кризис? Тогда уже может разориться и сам банк. Все мы помним, как банкротились один за другим даже довольно крупные и, казалось бы, надежные банки. Здесь не место говорить обо всех причинах, приводящих к банковским крахам, но стоит сказать о том, как охраняются права вкладчиков, которые держали деньги в одном из банков-неудачников. Для этого существует особая структура – АСВ, или Агентство по страхованию вкладов. Все банки, принимающие частные вклады, перечисляют взносы, из которых формируется специальный фонд – из него всем вкладчикам возвращают их «кровные».

ВОЛЕЮ ИМПЕРАТРИЦЫ

В России первое кредитное учреждение появилось лишь в 1754 году, когда по указу императрицы Елизаветы был основан Дворянский заемный банк. Как и следует из его названия, он ссужал деньги дворянам. Для обслуживания купеческого сословия в том же году был создан Коммерческий банк

Еще десять лет назад российская банковская система насчитывала более тысячи коммерческих кредитных организаций, сейчас их втрое меньше – какие-то разорились, другие лишены лицензии за нарушения, третьи влились в более крупные структуры. Тем не менее конкуренция на банковском рынке плотная, идет настоящая борьба за клиентов: им предлагают все более комфортные условия обслуживания, так что соперничество здесь – на благо потребителя.

КАК ДЕЛАТЬ ИЗ ДЕНЕГ ДЕНЬГИ?

Не всем хочется держать свои деньги в банке, где процент по вкладам очень уж невелик. Однако есть и другие возможности, не столь известные широкой публике, но имеющие неплохие перспективы развития. Прежде всего, различные инвестиционные фонды.

Инвестиции – это вложение денег с целью получения прибыли. Дело это довольно рискованное, потому что нельзя предугадать, принесет проект прибыль или нет (второе, увы, случается чаще). Так что рядовому гражданину вряд ли по силам самостоятельно подобрать проект, куда стоит направить свои деньги, дабы вернуть их с солидной прибавкой. Вот как раз фонды и созданы для того, чтобы инвестициями ваших средств занимались специально обученные люди.

Схема деятельности такого фонда выглядит следующим образом. Средства инвесторов собираются в единый пул, а затем на эти деньги покупают ценные бумаги – как правило, акции каких-то проверенных компаний. Через определенное время полученная на эти бумаги прибыль распределяется между инвесторами. Например, в паевых фондах она зависит от количества паев каждого из инвесторов.

«Банковский процент не знает ни отдыха, ни богослужений, он работает и по ночам, и в воскресенье, и даже в дождливые дни»

(Бернард Шоу)

Одна из самых старых разновидностей вложения денег – трастовые фонды, то есть структуры доверительного управления. Смысл в том, что владелец собственности или денег передает их управляющему, для того чтобы тот добивался максимальной выгоды от их использования. Получателем прибыли – бенефициаром – может быть как сам создатель фонда, так и те, в чью пользу он его учредил. Чаще всего такие фонды создают в пользу детей, дабы обеспечить им будущее.

Особая форма инвестиций – венчурные фонды. Чтобы в них вкладывать свои деньги, нужно быть очень отчаянным инвестором, ведь само слово «венчурный» переводится как «рискованный». Как показывает практика, примерно 80 процентов венчурных проектов проваливаются, зато остальные становятся чрезвычайно успешными. Только вот как угадать заранее?

В любом случае инвестиции всегда связаны с определенной долей риска, поэтому бросаться в них, как говорится, очертя голову, не стоит. Тем более что сегодня на рынке действуют десятки компаний, готовых не только дать консультацию, но и взять на себя организационные хлопоты (разумеется, не бесплатно).

ФИНАНСОВАЯ САМОДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Но предположим, вы хотите свести к минимуму общение с банками, есть ли им альтернатива? В общем, есть – так называемые децентрализованные финансы. С ними знакомы все, кто работал в советское время. Тогда на любом предприятии и в каждой конторе была своя касса взаимопомощи. За небольшой ежемесячный взнос ее члены могли при необходимости взять беспроцентный кредит – сумму, которую можно было возвращать в несколько приемов. Похожие варианты существуют и сегодня.

Швейцарский банк – символ надежности

Например, кредитный потребительский кооператив действует почти по той же схеме, как и привычная касса взаимопомощи, хотя и с некоторыми нюансами. К плюсам такой формы часто относят независимость от каких-то государственных органов – чистая самодеятельность. Однако отсюда же и минусы – бесконтрольность может сыграть на руку мошенникам. Достаточно вспомнить «финансовые пирамиды», которые существуют и по сей день. Причем нередко под видом тех же кредитных кооперативов.

И все это – деньги

«Государственная копилка» – золотовалютные резервы

Инвестиция… чтобы деньги работали!

Проценты – вознаграждение за использование ваших денег банком

В ПРЕДЕЛАХ НОРМЫ

Интересно, что корень слова инфляция восходит к латинскому inflatio, что переводится как «вздутие». То есть в самом термине – намек на некую ненормальность. Хотя, как показывают и практика, и история, инфляция для любой экономики явление вполне привычное. И даже естественное. Как же так?

А давайте переведем это с языка денежного на товарный. Если товара выброшено на рынок слишком много, продавцы вынуждены сбрасывать на него цену. То есть товары дешевеют. Точно так же дешевеют и деньги, если их больше, чем требуется экономике. Так может случиться, например, если государство включает на полную мощь печатный станок и денежная масса увеличивается. Другая причина – массовое кредитование, когда на руках у населения тоже оказывается слишком много (по сравнению с потребностями товарного обращения) денег. Провоцируют инфляцию и монополии, устанавливая цены на свои продукты и услуги так, как им заблагорассудится. Вспомнив о спросе и предложении, можем выявить и еще причину инфляции – недостаток тех или иных товаров на рынке. И, наконец, чисто административный фактор: государство повышает налоги, акцизы или пошлины, что также сказывается на потребительских ценах.

Вот из-за этой многофакторности и идут дискуссии между экономистами разного толка. Одни считают, что инфляция – монетарная (то есть в экономике слишком много денег), другие винят в ее росте монополии, которые держат слишком высокие тарифы, например на электроэнергию или газ. Пока побеждают монетаристы в лице ЦБ, считающего, что нужна жесткая денежно-кредитная политика, то есть денег не должно быть много. В результате удалось добиться довольно низкого уровня инфляции, только вот экономика в таких условиях «голодает». Поэтому сейчас не только спорят, но и ищут какой-то средний путь.

Тем не менее приходится согласиться: небольшая (меньше 10 процентов в год), так называемая ползучая инфляция для рыночной экономики – норма. Так или иначе, но потребности страны заставляют увеличивать эмиссию национальной валюты, и цены, соответственно, на это реагируют небольшим ростом.

Другое дело – инфляция галопирующая, когда цены растут темпами до 50 процентов в год (хотя некоторые экономисты считают, что и 100–150 процентов не предел). В таких условиях трудно и жить, и работать, и вести бизнес: сегодня ты заключил вроде бы выгодный контракт, а когда пришла пора расчетов, получилось, что ты в убытке.

И совсем катастрофическая ситуация – гиперинфляция, подобная той, которую Россия пережила в 1990-х. Достаточно сказать, что к концу 1992 года она составила 2600 процентов, то есть все сбережения, которые были у людей, напрочь обесценились.

Часто спрашивают: а почему бы государству, так сказать, насильственно не остановить рост цен? К сожалению, это не выход. Можно вспомнить опыт СССР, когда цены держали «сверху», зато количество товаров на полках магазинов уменьшалось изо дня в день: очереди и дефицит – понятия как раз из того времени.

К тому же надо понимать, что цены повышаются не по злой воле производителя, а по вполне объективным причинам.

ОТ МЕНЯЛЫ ДО БИРЖИ

По утверждению историков, люди, обменивавшие монеты одной страны на деньги другой, существовали еще во времена Древнего Рима. Были они и на Руси, где звались менялами. Хотя валютные рынки как таковые появились лишь в XIX веке. Для чего они нужны – понятно. Каждая страна имеет свою национальную валюту, а международная торговля, которая очень развилась в последние двести лет, требует расчетов. Следовательно, обмена валют.

Впрочем, не станем глубоко вдаваться в историю, а посмотрим на современный валютный рынок и его особенности. Если попытаться объяснить суть этого рынка одной фразой, то это место, где договариваются продавцы и покупатели валюты. Конечно, никто из них не носит с собой мешок монет или портфель, набитый купюрами, и «местом» валютный рынок не назовешь, потому что все расчеты сейчас ведутся с помощью современных средств связи. Но смысл остается тем же: как на любом рынке, здесь обменивают, то есть продают и покупают. Остается понять, кто это делает.

Возможно, самые важные субъекты валютного рынка – центральные и национальные банки, которые в своих странах отвечают за валютное регулирование. Весьма активными участниками являются и коммерческие банки, выступая посредниками между биржей и своими клиентами. Кстати, валютные биржи, которые есть во многих странах, как раз и выполняют в известной степени роль того самого «рынка». А вообще-то, иностранная валюта требуется и компаниям – для расчетов с партнерами, и брокерам, которые зарабатывают на купле-продаже валюты, и простым гражданам, которые, предположим, хотят отдохнуть где-то на зарубежных курортах.

КУДА ДЕРЖИТ КУРС ВАЛЮТА?

Валют в мире почти столько же, сколько и стран (почти – потому что большинство стран Евросоюза согласилось перейти на единую валюту, евро). Менять монгольские тугрики на бразильские реалы напрямую затруднительно, ибо банкам пришлось бы запастись всеми на свете валютами. Чтобы облегчить обмен, Международный валютный фонд определил мировые резервные валюты: американский доллар, евро, фунт стерлингов, швейцарский франк, японскую иену и – с недавних пор – китайский юань. Почему именно их? Критерии ясные: страна, эмитирующая такую валюту, должна обладать сильной экономикой и низкой инфляцией.

Понятно, что деньги разных стран не могут меняться «один к одному». Тогда как? Можно, конечно, установить курс обмена законодательно (так было, например, в СССР), но это будет некорректно. Поэтому принят рыночный подход – учитывается спрос, например, на доллар в России. Чем спрос больше, тем доллар дороже по отношению к рублю.

ЧТО ТАКОЕ ВАЛЮТНЫЕ ПАРЫ?

На рынке Forex торговля валютой ведется так называемыми валютными парами – например, евро и доллар. Игроки этого рынка могут заработать как на росте курса, так и на его падении – прибыль извлекается из курсовой разницы. Кажущаяся простота часто привлекает к Forex неопытных новичков, которые обычно терпят неудачу

Почему происходят колебания курса валюты, порой весьма значительные? Причины разные. Скажем, замечено, что рубль становится «сильнее» в периоды, когда крупные компании должны выплачивать налоги. То есть спрос на рубли возрастает – и рубль дорожает. В определенной степени курс рубля зависит и от цены барреля нефти на мировом рынке. Но, к сожалению, чаще всего причиной волатильности (то есть неустойчивости) курса становятся спекулятивные операции. Это своего рода игра: купить подешевле, продать подороже.

ГРИМАСЫ КАПРИЗНОГО КУРСА

С одной стороны, для национальной экономики неустойчивость своей валюты, конечно, зло. Чтобы как-то сгладить колебания и удержать рубль, Банк России время от времени производит так называемые валютные интервенции, то есть выбрасывает на рынок доллары и евро из своих золотовалютных запасов. С другой стороны, мы уже говорили о том, что слабый рубль выгоден экспортерам сырья, а в итоге и для наполнения бюджета. Так что регулирование валютного курса – дело тонкое и сложное.

Для того чтобы колебания валютного курса не превращались в хаос, Центральный банк устанавливал в свое время валютный коридор – другими словами, определял пределы изменений курса. Но в 2014 году курс отпустили в «свободное плавание», что, впрочем, одобряют не все эксперты. Ведь в результате рубль стал реагировать не только на какие-то события на рынке, но порой даже на слухи и намеки.

«Виртуальные валюты подают большие надежды, особенно если инновации в этой области сделают платежную систему более быстрой, эффективной и безопасной»

(Бен Бернанке)

Так можно ли – и нужно ли – регулировать валютный курс? Как ни странно, но в этом вопросе до сих пор нет согласия. Сторонники строгого валютного контроля считают, что он нужен для предупреждения оттока капитала, их оппоненты утверждают, будто рынок все сам «разрулит» (вспомните про «невидимую руку»). Пока валютное регулирование идет по пути дальнейшей либерализации, то есть смягчения правил.

ОПТИМУМ ДЛЯ РУБЛЯ

И все-таки каким же должен быть курс рубля, чтобы хорошо было и экспортерам, и бюджету, и национальной промышленности, и простым обывателям? Увы, такой оптимум, учитывая нынешнюю ситуацию и на мировом рынке, и в отечественной экономике, – из области фантастики. Непременно кто-то окажется в проигрыше.

Лет пять назад экономисты подсчитали, что укрепление рубля по отношению к доллару только на одну единицу лишает казну 80 миллиардов рублей. То есть крепкий рубль бюджету невыгоден, пока Россия активно торгует на мировом рынке сырья. А вот предприятия, вынужденные покупать за рубежом материалы и комплектующие, слабый рубль, наоборот, косит под корень. Невыгоден он и обычным гражданам: и тем, кто покупает валюту для поездок за рубеж, и тем, кто приобретает импортные товары.

ОТ ЗОЛОТОГО СТАНДАРТА ДО СВОБОДНОЙ КОНВЕРТАЦИИ

До 1944 года мировая валютная система была основана на «золотом стандарте». Но в июле 1944-го была основана Бреттон-Вудская система, согласно которой обменный курс для валют закреплялся относительно американского доллара. Позже, в 1971–1977 годах, ее сменила Ямайская система, основанная на свободной конвертации валют

Многие эксперты, в том числе и зарубежные, считают рубль сильно недооцененным. Есть такой любопытный критерий оценки – «индекс бигмака», предполагающий, что одни и те же товары в разных странах должны стоить одинаково. Так вот, по этому индексу рубль занижен на 68,1 процента, по другим расчетам – более чем на 40 процентов.

Надо учитывать и то, что на курс национальной валюты влияют не только экономические, но и политические факторы. К примеру, могут повлиять на курс рубля новые рестрикции, предпринятые США в отношении российского госдолга. Однако, как утверждают многие представители бизнеса, они готовы принять и сильный, и слабый рубль – главное, чтобы курс был стабильным и не «капризничал».

У инфляции множество причин…

…Но всегда одно следствие – обесценивание денег, снижение их покупательной способности

Меняла с женой на картине фламандского живописца Квентина Массейса. Ок. 1514 года

Валютный рынок – современный «меняла»

КОГДА БУМАГА СТАНОВИТСЯ ЦЕННОЙ

Говоря о предприятиях, мы затрагивали их разные организационно-правовые формы, в том числе акционерное общество. Нас в данном случае интересует публичное общество, акции которого могут быть проданы на открытом рынке. Грубо говоря, акция – это часть стоимости предприятия или корпорации, при выпуске (эмиссии) она имеет определенную цену. Но жизнь идет, компания развивается и становится, следовательно, дороже, то есть и каждая акция тоже дорожает. Или дешевеет по каким-то причинам. Выходит, и вы, ее владелец, тоже становитесь чуть богаче или чуть беднее.

Это, конечно, лишь очень примитивная схема. В реальности процесс сложнее, начинается он с так называемого первичного размещения ценных бумаг, то есть на рынок выводят акции по определенной цене и ждут реакции. Если спрос на акции высокий, размещение считается успешным.

Однако ценные бумаги – это не только акции. Еще одна разновидность – облигации. Они означают, что государство или корпорация берут у вас деньги в долг и обязуются вернуть их в обусловленный срок и с процентами. Возможно, ваши родители или бабушки с дедушками рассказывали вам об облигациях государственного займа, которые были выпущены после войны. Государство хотя и нескоро, но вернуло деньги гражданам – своим кредиторам.

Вексель – тоже долговое обязательство, кредитор получает его в обмен на деньги, а заемщик должен вернуть сумму, как только наступит срок выплаты. Обычно выдают его на короткие сроки.

И, наконец, банковский сертификат – его банк выдает вкладчику, положившему деньги на депозит, обязуясь вернуть средства с процентами. К понятию этого сертификата близка знакомая всем сберкнижка.

Итак, мы с вами выяснили основную особенность ценных бумаг – они служат как бы аналогом денег, и их можно продать и купить. Бумаги, о которых рассказано в этом параграфе, называются первичными.

ГАРАНТИЯ НА ЗАВТРА

Среди производных ценных бумаг самые известные, конечно, фьючерсы – именно о них мы слышим, когда речь идет о мировых нефтяных (и не только) ценах. Строго говоря, это контракт, заключая который продавец и покупатель договариваются сегодня о цене товара, который будет поставлен, условно говоря, завтра. К примеру, купить нефть по 60 долларов за бочку, но через полгода. Если к тому времени она подорожает, продавец проиграет, а покупатель явно выиграет, а коль подешевеет, выгода – продавцу, ведь он запродал нефть дороже. Фьючерсы могут быть не только на нефть или зерно, но и на акции, которые обращаются на фондовом рынке.

Другая разновидность производных ценных бумаг – опцион. Это покупка права на совершение какой-то операции. То есть если вы передумаете покупать акции или другой товар по той цене, которая указана в договоре, вы не теряете ничего, кроме цены опциона (она обычно невелика). Вообще, сам по себе опцион задумывался для того, чтобы снизить, точнее, хеджировать риски в случае обвала на фондовом рынке.

С валютного рынка пришло еще одно понятие – своп. Сначала сделки с таким названием заключали между собой банки, покупая и продавая валюту. В самом простом выражении своп – покупка или продажа валюты в два этапа, через определенный срок.

Брокер – посредник между частным инвестором и биржей

Если вы не банкир, не трейдер и не играете на бирже, вряд ли вам придется иметь дело с производными ценными бумагами, но общее представление о них иметь нужно.

ИГРЫ ВЗРОСЛЫХ

Пока дети играют в песочнице, взрослые за своими играми отправляются на фондовый рынок. Что это такое и какими играми там забавляются?

Назвать современный фондовый рынок «местом» никак нельзя, ибо сегодня сделки совершаются онлайн. Но если вам приходилось смотреть старые американские фильмы, то вы помните огромные залы биржи, где все что-то выкрикивают или жестикулируют. Сейчас фондовый рынок – тихий, никто не кричит, однако страсти кипят нешуточные. Рынок и есть рынок – здесь покупают, продают и обменивают. Здесь можно в минуту «сорвать куш» или потерять все.

Ликвидность ценной бумаги – это ее способность быстро продаваться. Самыми ликвидными активами считаются акции, облигации и векселя. Владелец такой бумаги имеет право потребовать уплаты денег по истечении указанного в ней срока

На самом деле здесь та же игра, о которой мы говорили в главе о валютном рынке: я думаю, что акции такой-то компании скоро подорожают, и покупаю их. А если мне кажется, что они подешевеют, продаю, пока цена устраивает. Не случайно говорят именно о биржевой игре: если бы не вложенные в бумаги солидные деньги, было бы похоже на «угадайку».

Однако серьезная игра на фондовом рынке требует и знания, и умения. Различают четыре вида фондового рынка. На первичном совершаются сделки со «свежими», только что выпущенными эмитентом акциями. С него бумаги попадают во вторичный сегмент – он самый оживленный. На третьем торгуются бумаги, не прошедшие листинг (то есть не включенные в списки биржи). Наконец, в четвертом сегменте происходит купля-продажа напрямую, без посредников – это уже для рыночных асов.

Для чего экономике нужен фондовый рынок? Во-первых, для движения капитала, он должен работать. Во-вторых, с его помощью деньги распределяются между отраслями и предприятиями. В-третьих, здесь можно найти инвестора. В-четвертых, рынок как-то регулирует цены на акции и облигации.

Впрочем, ими торгуют не только на фондовом, но и на внебиржевом рынке, то есть помимо биржи, на специальной электронной площадке. Пожалуй, больше всего она похожа на портал типа Avito, где люди размещают объявления о желании что-то купить или продать. Хотя не обязательно такие прямые контакты – на организованном рынке работают дилеры.

В любом случае, прежде чем попробовать себя в качестве инвестора или биржевого игрока, надо почитать специальную литературу, посоветоваться со знающими людьми и всегда помнить совет опытных бизнесменов: «не складывать все яйца в одну корзину».

Криптовалюта – изобретение нового века

СЕМЬ РАЗ ОТМЕРЬ

Инвестор – это человек (или компания), который вкладывает свои деньги в какой-то проект или существующее предприятие. Причем вкладывает для того, чтобы сразу или со временем получить прибыль. Инвестиции бывают разные: в недвижимость, в золото или в собственный бизнес. Но сейчас мы будем говорить о вложениях в ценные бумаги – это один из способов получить, как принято говорить, пассивный доход. Для желающих стать инвесторами есть целая библиотечка полезной литературы и масса сайтов, наша же задача – получить начальное представление об этом виде вложений.

Итак, во-первых, было бы желание – чтобы ваши деньги работали и приносили доход, а не лежали под матрацем без движения. Во-вторых, надо иметь все-таки «лишние» деньги: никто не вкладывает в акции зарплату, если вы живете от аванса до получки. В-третьих, надо планировать, то есть заранее продумать свою стратегию. А еще лучше – получить консультацию у специалиста. Для начала надо будет пройти регистрацию у брокера (так называется посредник между частным инвестором и биржей), а потом выбрать бумаги, в которые вы собираетесь вложиться. Как правило, начинающие инвесторы, если у них есть достаточная сумма, предпочитают вкладывать деньги в «голубые фишки» – иными словами, крупные и надежные компании. Такой консервативный подход, возможно, и не принесет большой прибыли, зато доход гарантирован, и никаких неприятных сюрпризов. Более азартные люди могут попробовать себя в инвестициях в растущие, перспективные предприятия. А вот вкладывать в стартапы – дело весьма рискованное, хотя при удаче может принести немалые деньги.

Доходность облигации – величина дохода в процентах, полученного инвестором от вложения в ценную бумагу. Цена облигации может незначительно меняться – в зависимости от рыночной ситуации. У облигаций с фиксированным купоном есть процентная ставка (как у депозитов)

Собственно, с выбором компании, чьи акции вы хотите купить, ваши активные действия и заканчиваются, остальное – дело брокера. В заключение надо лишь предупредить о том, что на фондовом рынке практически не бывает шальных денег. Здесь нужны терпение и последовательность.

СКОЛЬКО СТОИТ ТРУД?

Вот вопрос, на который невозможно дать однозначный ответ. Ну, предположим, когда речь идет о производстве материальных ценностей, можно как-то вычислить долю оплаты труда в себестоимости продукта. Хотя на деле получается наоборот: как раз оплата труда входит в расчет себестоимости. А если плоды труда – не материальные? Если это идея, которая пока «витает в воздухе»? Или труд педагога, врача, чиновника, да кого угодно?

В бюджетной сфере (то есть в тех организациях, которые финансируются из федерального или местных бюджетов) существует так называемая тарифная сетка, где определены оклады работников в соответствии с их квалификацией и сложностью труда. В понятие сложности входит и ответственность. Скажем, директор школы зарабатывает больше, чем рядовой педагог, поскольку он отвечает за школу в целом и нагрузка у него неизмеримо больше. На этом основана разница в окладах и в других сферах.

В частном бизнесе заработную плату определяет собственник или директор компании. Здесь не существует практически никаких ограничений, за исключением одного – заработок даже самого младшего по должности сотрудника не может быть меньше МРОТ – минимального размера оплаты труда. Нарушение этого правила наказывается по закону.

Принцип оплаты труда может быть повременным или сдельным. В первом случае оплачивается время, затраченное на работу: как правило, в России это месячная ставка, во многих других странах принята почасовая оплата. При сдельной оплате учитывается количество произведенной сотрудником качественной продукции. Для этого установлены нормы выработки и времени.

И в бюджетной, и в частной сфере приняты различные варианты премирования за успешную работу, перевыполнение нормы и так далее. Размер премии устанавливается администрацией и обычно представляет собой определенный процент от оклада.

ЧТО ПОКАЗЫВАЕТ ВВП

Для начала определимся с терминами. Самый популярный – ВВП, то есть валовой внутренний продукт. Проще говоря, стоимость всех товаров и услуг, произведенных в стране за год. Если этот показатель год от года увеличивается, значит, экономика растет. Считается, что для устоявшихся экономик три процента – хороший показатель. Но для таких, как российская, маловато – нам нужно наверстывать то, что упущено за тридцать лет, прошедшие с развала Советского Союза и его мощной, второй в мире экономики.

Похожий термин – ВНП, валовой национальный продукт. Это почти то же, что и ВВП, но сюда не включается стоимость продукции, произведенной на территории России предприятиями, принадлежащими другим странам. Если, предположим, зарубежный автоконцерн построил у нас завод по сборке машин, его продукция будет зачисляться в наш ВВП, но в ВНП той страны, которой принадлежит предприятие. Сложно? В общем, это тонкости для аналитиков, нам достаточно оперировать понятием ВВП, чтобы понимать степень нашего экономического развития.

И еще одно понятие надо уяснить – национальный доход. Попросту говоря, это все, что мы с вами заработали за год, будь то зарплата, премия, рента или прибыль от бизнеса. Это важный показатель, потому что характеризует, во-первых, благосостояние общества, а во-вторых, перспективы развития экономики.

УМНАЯ СТАТИСТИКА

Помните, как герой фильма «Служебный роман» влюбленно говорил о статистике? А ведь и правда, статистика – вещь очень нужная, без нее невозможно организовать жизнь в любой стране, тем более в такой огромной, как Россия. Статистика считает все, и, если правильно ее читать, можно многое узнать о том, как и чем живет страна, чего не хватает людям, ее населяющим, куда уходят деньги и так далее.

Для того чтобы все это узнать, существует специальная государственная служба – Росстат, куда со всех концов страны идут самые разные сведения. В том числе, конечно, и экономические показатели отдельных предприятий, отраслей, городов и регионов.

На первый взгляд, статистика – это сплошные цифры, в которых немудрено запутаться. Но за цифрами стоит глубокое содержание. Например, снижение численности населения в каком-то регионе может говорить о том, что люди уезжают из родных мест, потому что не могут дома найти работу. Или их не устраивают социальные условия жизни. В любом случае ситуация требует внимания.

С другой стороны, когда речь идет, скажем, о ВВП России, важно понять, из чего он складывается, то есть его структуру. Почему-то многие до сих пор считают, будто наша экономика держится исключительно на продаже нефти и газа. Но это совсем не так. Гораздо бо́льший вклад в ВВП вносят обрабатывающая промышленность и торговля, связь, финансовая отрасль и так далее. Нет сомнений, что нефтегазовая отрасль крайне важна, поскольку приносит значительные валютные поступления, но народное хозяйство держится отнюдь не на ней одной. Хотя здесь есть нюансы: скажем, падение цены барреля нефти на мировом рынке до 20–25 долларов создаст нам определенные проблемы.

Фонд национального благосостояния – суверенный фонд России, который формируется за счет дополнительных нефтегазовых доходов. Подобные фонды существуют во многих странах. Они создаются для сохранения финансовой стабильности в кризисные периоды, но кроме того, служат инструментом глобального инвестирования

Какой вывод можно сделать хотя бы из этого показателя? Правильно, надо развивать другие отрасли до такого уровня, чтобы их продукция была на мировом уровне. Такой процесс называется сложным словом диверсификация – если переводить его с латыни, то буквально оно значит «разнообразие».

Показывает статистика и динамику, то есть то, как изменяется экономика с течением времени или в стрессовых условиях. Самым серьезным стрессом за последнее время стали не кризисы и санкции, а пресловутая пандемия. Для некоторых отраслей она оказалась поистине роковой – общепит, гостиничное дело, пассажирские перевозки и прочее. Пострадала и туристическая отрасль: привычные курорты за рубежом стали недоступны из-за закрытия границ. Но, оказывается, можно сменить маршруты на внутренние – и это было сделано при помощи государства, обеспечившего возврат людям части затраченной на путевки суммы. Тоже пример диверсификации – в данном случае расширения возможностей.

САМЫЙ ЗНАЧИТЕЛЬНЫЙ

Самый значительный суверенный фонд имеет Норвегия – более триллиона долларов. В 2020 году фонд впервые начал продавать часть своих активов, чтобы покрыть дефицит бюджета, образовавшийся вследствие пандемии коронавируса

Как видите, статистика – это не просто цифры, за ними – живая реальность, проблемы и успехи, задачи и решения. Так что прав был Новосельцев…

КОМУ ДОЛЖНО ГОСУДАРСТВО?

У государства тоже есть кредиторы. То есть те, у кого оно занимает деньги, выдавая взамен ценные бумаги – главным образом облигации. Обычно мы считаем, будто Россия занимает у иностранных государств или компаний – такой долг называется внешним. Но гораздо больше в России долг внутренний – перед банками и фондами, гражданами и частными инвесторами. Впрочем, даже с его учетом суммарный госдолг в Российской Федерации традиционно очень низкий – в 2021 году 14,6 процента ВВП. Между тем критичным считается долг в 77 процентов, а во многих западных странах он превышает максимум в разы: так, в Японии это 238 %, в Греции – 182 %, в Италии – 132 % ВВП.

Казалось бы, для чего государству влезать в долги, если у него есть «кубышка», способная полностью их покрыть? Именно для того, чтобы эта «кубышка» была. Государственные финансы – сложный механизм, средства в бюджет поступают из множества источников и тратятся по многим адресам. Мировой рынок «капризничает», то повышая цены на наш экспорт, то снижая их. В таких условиях приходится вести активную финансовую деятельность: и давать взаймы, и брать в долг. Есть долги «короткие», есть «длинные», рассчитанные на несколько лет.

«Главная польза капитала не в том, чтобы сделать больше денег, но в том, чтобы делать деньги ради улучшения жизни»

(Генри Форд)

Справедливости ради надо сказать, что не все эксперты соглашаются с такой долговой политикой России, пусть госдолг и низкий. И считают, что правильнее распечатать «кубышку» и пустить деньги в дело, чтобы они не лежали просто так. Тут у каждого свое мнение. С точки зрения обычного человека, иметь некий запас «на черный день» необходимо. А если уж и тратить его, то на какие-то крупные, принципиальные покупки, или, если речь идет о государстве, на глобальные проекты. И это, наверное, правильный взгляд.

ПЕРЕКОСЫ РОСТА

Экономика должна расти – это аксиома. Но для чего? Вообще-то для того, чтобы гражданам страны – всем без исключения – жилось лучше. О такой цели говорят правительства всех стран. Однако мало кто может похвалиться особыми успехами в этой области. Разве что полуторамиллиардный Китай, которому в 2021 году удалось победить крайнюю бедность. В остальных странах получается, что богатые богатеют, бедные беднеют, а средний класс близок к исчезновению. Причинами таких перекосов специалисты называют то, что глобальная модель экономики с доминантой не на производственном, а на финансовом секторе, себя изжила. Но альтернативной модели пока, увы, никто не предлагает.

ТАК ЛИ СТРАШЕН ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ДОЛГ?

Размер государственного долга страны не всегда свидетельствует о ее бедственном экономическом состоянии, хотя и указывает на наличие определенных проблем. Так, госдолг США превышает 26 триллионов долларов, тем не менее их ценные бумаги продолжают считаться надежным вложением

У России есть свои причины перекосов экономического роста. Начать стоит с нашей обширной географии: если европейская часть страны в целом благоустроена и обеспечена современной инфраструктурой, то пространство за Уралом остается проблемным. Суровый климат, огромные расстояния, низкая плотность населения – все это создает серьезные проблемы для развития, ведет к оттоку людей в европейскую часть России – и получается своего рода заколдованный круг. Жесткие экономические реформы 1990-х только усугубили эти проблемы, и сейчас их приходится решать едва ли не с нуля.

О структурных перекосах мы уже упоминали, говоря о том, что довольно долго экономика страны развивалась главным образом за счет добычи полезных ископаемых и продажи их за рубеж. Сегодня ситуация изменилась, и обрабатывающие отрасли получили импульс к развитию, но пока доходы здесь несоизмеримы с нефтяными. Надо, однако, отметить, что в последнее десятилетие удалось поднять на принципиально новый уровень сельское хозяйство и весь агропромышленный комплекс. В результате страна решила важную проблему продовольственной безопасности.

«Прогнозировать средние экономические показатели – все равно что уверять не умеющего плавать человека, что он спокойно перейдет реку вброд, потому что ее средняя глубина не больше четырех футов»

(Милтон Фридман)

Отдельно надо сказать об оборонно-промышленном комплексе – хотя бы потому, что не все понимают его значение для экономики в целом. Между тем давно известно, что военно-промышленный комплекс как бы тянет за собой, как локомотив, многие другие отрасли: металлургию, химию, машиностроение и так далее. Не говоря уже о том, что Россия много лет вынуждена жить в не самом доброжелательном окружении и вопрос защиты своих границ очень важен для нас.

Конечно, хотелось бы, чтобы равномерно развивались все отрасли и регионы. Но для этого требуются и время, и силы. А потенциал у страны – огромный.

Акция – это часть стоимости предприятия или корпорации. И если предприятие успешно, то покупка акций – удачное вложение

Серьезная игра на фондовом рынке требует и знания, и умения. И таит в себе ряд опасностей

Без бюджетной сферы невозможно представить современную экономику

Экономика должна расти. Но это приводит к так называемым перекосам роста